品牌资讯
麦当劳的体育营销：除了赞助，还可做更多
2014年巴西世界杯时，品牌们的热些沸腾还历历在目，不论是优越感十足的官方赞助商还是打着擦边球的非官方赞助商，为了品牌曝光度，上演了一样声势浩..[详细]
[ 2018-11-06 更新 ]寻找有效的品牌理论 · 品牌承诺
品牌承诺是一个品牌给消费者的保证。 品牌承诺在品牌建设中处于重要地位，许多企业正是通过实现品牌承诺、放大品牌承诺提升自己的品牌形象。 但是..[详细]
[ 2018-09-20 更新 ]VR营销，品牌故事化传播之翼
VR通过场景展示 与用户视界的再造 以零距离互动、360度沉浸式体验， 为品牌打开了故事化传播的新天地。 宜家、本田思域、Coach等品牌已积极展开VR营销探..[详细]
[ 2018-09-14 更新 ]如何给品牌添加情绪内容？
追求与消费者情感的共鸣和情绪的平衡，是品牌运用情绪武器的重要前提。 相较于情感，情绪是一种比较短的状态，随外部刺激变化而变化。比如看段子的..[详细]
[ 2018-09-10 更新 ]情绪消费，营销江湖新的风向标
这是一个小情绪的时代，随着年轻人尤其是95后逐渐步入职场，年轻群体受到不同于校园生活的社会压力和工作压力，在自己的圈子中更想要通过媒介进行..[详细]
[ 2018-09-07 更新 ]尊重消费者是品牌建设的核心——《中国名牌》杂志专访中国商务广告协会李西
消费者需要什么样的品牌？有着“批判态度”的中国商务广告协会会长李西沙认为，只有能尊重“人”的消费体验和感受，具有实干精神和创新能力的品牌..[详细]
[ 2018-09-07 更新 ]“国家品牌战略”市场运作中的迷失
国家品牌计划从内循环来说，对央视的经济发展、央视的广告销售，甚至反过来可能对央视内容的质量都有促进；但是从其社会溢出性效应来看，这是一件..[详细]
[ 2018-08-24 更新 ]崛起 or 湮没 —— 科技浪潮背后的品牌破与立
品牌的定义，在这个精彩纷呈的时代理所当然需要改写。 在漫长的历史进程中，人类并没有经历过多少次科技巨变。从严格意义上来说，在带来生产力质的..[详细]
[ 2018-08-23 更新 ]「品牌建设」的正确打开方式
每一个成功的品牌，都有一个成为百年老店的共同愿景。 品牌建设的核心是以人为本，企业的品牌建设必须围绕消费者进行。只有把握这个核心，才能有效..[详细]
[ 2018-08-20 更新 ]正确理解品牌的复杂性
品牌问题无疑是高度复杂的，这一点从普陀山IPO被否和国家品牌计划被质疑上表露无疑。那么，我们应该怎样理解品牌问题的复杂性呢？ 要想驱散品牌问题..[详细]
[ 2018-08-17 更新 ]