品牌资讯

寻找有效的品牌理论 · 品牌承诺

品牌承诺是一个品牌给消费者的保证。 品牌承诺在品牌建设中处于重要地位,许多企业正是通过实现品牌承诺、放大品牌承诺提升自己的品牌形象。 但是..[详细]

[ 2018-09-20 更新 ]
VR营销,品牌故事化传播之翼

VR通过场景展示 与用户视界的再造 以零距离互动、360度沉浸式体验, 为品牌打开了故事化传播的新天地。 宜家、本田思域、Coach等品牌已积极展开VR营销探..[详细]

[ 2018-09-14 更新 ]
如何给品牌添加情绪内容?

追求与消费者情感的共鸣和情绪的平衡,是品牌运用情绪武器的重要前提。 相较于情感,情绪是一种比较短的状态,随外部刺激变化而变化。比如看段子的..[详细]

[ 2018-09-10 更新 ]
情绪消费,营销江湖新的风向标

这是一个小情绪的时代,随着年轻人尤其是95后逐渐步入职场,年轻群体受到不同于校园生活的社会压力和工作压力,在自己的圈子中更想要通过媒介进行..[详细]

[ 2018-09-07 更新 ]
尊重消费者是品牌建设的核心——《中国名牌》杂志专访中国商务广告协会李西

消费者需要什么样的品牌?有着“批判态度”的中国商务广告协会会长李西沙认为,只有能尊重“人”的消费体验和感受,具有实干精神和创新能力的品牌..[详细]

[ 2018-09-07 更新 ]
“国家品牌战略”市场运作中的迷失

国家品牌计划从内循环来说,对央视的经济发展、央视的广告销售,甚至反过来可能对央视内容的质量都有促进;但是从其社会溢出性效应来看,这是一件..[详细]

[ 2018-08-24 更新 ]
崛起 or 湮没 —— 科技浪潮背后的品牌破与立

品牌的定义,在这个精彩纷呈的时代理所当然需要改写。 在漫长的历史进程中,人类并没有经历过多少次科技巨变。从严格意义上来说,在带来生产力质的..[详细]

[ 2018-08-23 更新 ]
「品牌建设」的正确打开方式

每一个成功的品牌,都有一个成为百年老店的共同愿景。 品牌建设的核心是以人为本,企业的品牌建设必须围绕消费者进行。只有把握这个核心,才能有效..[详细]

[ 2018-08-20 更新 ]
正确理解品牌的复杂性

品牌问题无疑是高度复杂的,这一点从普陀山IPO被否和国家品牌计划被质疑上表露无疑。那么,我们应该怎样理解品牌问题的复杂性呢? 要想驱散品牌问题..[详细]

[ 2018-08-17 更新 ]
李西沙:品牌建设有“天机”

摘要: 品牌是态度和诚信,反映了一个品牌的价值观;品牌是一种主张,一种情怀和信仰,是对愿景和理想的追求。新时代了,品牌建设要有新的思路。..[详细]

[ 2018-08-16 更新 ]
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