中国商务广告协会举办 “精准营销还能持续下去吗” 主题线上学习会

2021年4月28日中国商务广告协会组织协会负责人线上学习会，同时邀请了各二级机构理事长（联席理事长）、常务副理事长等嘉宾参加。云会议以“精准营销还能持续下去吗？”为主题展开学习与分享，会上重点讨论了数字营销领域的新动向，精准营销的持续性及对行业的影响等问题。

 

中国商务广告协会李西沙会长在会议开始时率先介绍会议主题背景，他表示在社会高速发展的今天，个人隐私保护问题已经成为社会关注问题，国家也正在制定个人信息保护法来确保个人信息安全，保护人民利益不受侵犯，真正实现人民群众的获得感、幸福感、安全感。作为广告营销行业更应该以人为本，将尊重人和保护个人数据安全问题放在首位，这就涉及到数字营销中关于数据的采集与应用如何规范、守法并且将精准营销更加科学和持续的问题。最近，苹果出台IDFA新政，在用户隐私信息保护上迈出了较大的一步，这让精准营销面临了新挑战，那么未来营销方式如何继续在保护用户隐私安全下做到更加精准，就是行业内需要重点学习和探讨的，也是中国商务广告协会举办这次学习会的目的所在。

 

中国商务广告协会会长 李西沙

 

本次讲座特别邀请酷云互动董事长兼CEO、中国商务广告协会全媒体营销决策联盟秘书长李鹏，来为大家讲解从营销行业出发，整体介绍在苹果IDFA新政影响下，数字营销所面临的挑战并做具体分析。李鹏秘书长首先从背景出发，介绍了精准营销为何会受到影响，其中重要背景是在用户信息隐私安全问题上，世界各国已经有法律法规先例去进行保障了，中国也随世界趋势出台或已出台法律法规来保障用户信息，另外一个重要背景是北京时间4月27日凌晨1点钟，苹果正式发布iOS14.5版本更新，正式开启IDFA隐私政策调整，即应用在获取相关的权限时，会有弹窗出现提醒用户是否进行授权，如果用户未授权，则将无法访问IDFA，至此以操作系统为主导的互联网标识体系不再适用，APP将面临难以跟踪数据的问题。

 

中国商务广告协会全媒体营销决策联盟秘书长 李鹏

 

那么该新政从数字营销行业出发，对广告主、媒体、到服务商及消费者均会产生不同程度的影响，对媒体来说，广告投放的精准性下降，同时跨媒体广告实现出现困难；广告主中品牌广告主会损失程序化合约广告的大部分能力，而效果广告主在iOS端的公开RTB投放、PD投放、RTA投放的全部或大部分能力将会损失；服务商丧失iOS生态下的广告技术和数据服务业务根基，而与此同时因“盲投”广告增多，消费者会受到更多骚扰。所以IDFA的新政本质上是对个性化广告（精准营销）的一个重大打击，同时根据预测安卓系统隐私政策在未来很大可能性会跟进。

 

学习会现场

 

对于精准营销而言，最重要的是以行业通用ID为基石，在行业通用的ID标识关闭的情况下，基于隐私计算技术，实现数据可用不可见，指导企业调整广告策略或者运营方案，赋能数字营销实现品效协同。此前CAAC中国商务广告协会“全媒体营销决策联盟”推动「品效协同指数」提出，作为品效协同目标指导下的程度表现，面向中国互联网广告、电视广告、户外广告等广告市场，来解决数字营销行业面临的数据挑战，提高营销精准性帮助广告主实现降本增效。该指数将于6月1日在虎啸盛典上面向全行业正式官宣，也期待数据方、媒体、广告主行业各方的协作支持，共同应对挑战实现行业发展。

 

讲座最后中国商务广告协会李西沙会长对李鹏秘书长深入浅出的讲解表示感谢。同时总结指出无论何种政策策略提出根本上需要坚持以人为本，在保护用户隐私的基础上来实现营销精准性，中国商务广告协会呼吁规范行业赛道，约束行业内野蛮生长不尊重人的各种行为，当然我们也要注意另一个极端——公共数据的私有化和垄断化问题，还原赛道健康，继而合法合规合理的寻求精准营销新突破，推动行业公平正义的向前前进。