CAAC品牌出海生态工作委员会正式成立，共谋品牌国际化新篇章

2023年以来，出海热度持续上升，中国经济整体处于出海加速和深化阶段，在中国经济进入新航海时代的大格局之下，出海将成为中国经济的重要增长极。为此，中国商务广告协会正式组建品牌出海生态工作委员会并于“踏浪而行”2024中国CGO增长峰会上进行揭牌。峰会现场，在李西沙会长宣布成立中国商务广告协会品牌出海生态工作委员会后，公布了CAAC品牌出海生态工作委员会的首批成员单位。

中国商务广告协会品牌出海生态工作委员会正式成立

中国商务广告协会驻会副会长陈徐彬、久其数字传播集团CEO邓晨、耐特康赛创始人/董事长兼CEO/《国际品牌观察》总编辑渠成、天下秀出海业务负责人吴璇、爱奇艺海外事业群销售部总经理兼出海业务负责人孙小康、虎啸文化副总裁李浩宇等成员代表一同出席中国CGO增长峰会，参与揭牌仪式。

 

为了更好的服务中国品牌出海，更为有效的开展中国商务广告协会品牌出海生态工作委员会的各项工作，在后续的品牌出海生态工作委员会秘书长和专职副秘书长的受聘仪式上，李西沙会长为邓晨、李浩宇二人颁发聘任证书，由陈徐彬副会长宣读了聘任文件。由中国商务广告协会秘书长提议，经会长办公会研究决定，即日起聘任邓晨为中国商务广告协会品牌出海生态工作委员会秘书长，聘任李浩宇为中国商务广告协会品牌出海生态工作委员会专职副秘书长，领导和开展委员会秘书处各项工作。

 

揭牌仪式的最后，中国商务广告协会品牌出海生态工作委员会秘书长、久其数字传播集团CEO邓晨为大家做了工作委员会后续工作开展的相关介绍。邓晨认为，聚焦于中国企业出海和品牌国际化的重要议题，经过十几年的耕耘，深感从产品出海向品牌出海的转变时机已经成熟。这一转变不仅受到渠道优势和出海便利度的推动，还得到了国家政策的大力支持。CAAC品牌出海生态工作委员会的成立，也旨在吸引更多成员单位加入，共同打造一个为出海服务的共创性组织。这包括广告服务商、品牌方、国内外媒体平台以及法律咨询、战略咨询、物流清关等各领域的服务商。希望整合各方资源，共同推动中国品牌走向世界。邓晨介绍，未来委员会工作方向主要有三个：一是吸引更多成员单位加入，共同构建服务生态；二是组织海外参访行动，提升对目标市场需求的认知；三是打造出海说明书，抹平信息不对称，帮助企业更快速、便捷地找到所需资源。同时，CAAC品牌出海生态工作委员会也期望帮助中国的服务行业，如广告公司、法律顾问公司和物流公司等，与中国品牌一同成长为世界品牌。作为筹备单位与首批会员，久其数字十分乐于开放、真诚地分享多年的成功经验、资源布局与专业洞察，携手整个出海链共同在出海事业中获得长足发展，推动更多的中国品牌走向世界。

 

 

《外循环下品牌全球化新形势》圆桌对谈

在秘书长邓晨的带领下，峰会下午环节的出海圆桌对谈围绕《消费品牌踏浪向上的核心变量 》这一话题，嘉宾们开启了精彩的讨论。在峰会场外的mini茶叙上，出海话题同样激荡。参与圆桌对谈的嘉宾分别为MiQ大中华区业务增长负责人吴政宪，耐特康赛创始人、董事长兼CEO、《国际品牌观察》总编渠成，奈雪的茶首席运营官兼国际事业部总经理邓彬。
 

吴政宪认为，大部分的出海品牌都有着明确出海国选择，会根据自身产品、定价策略等特性选择出海国。高端品牌往往选择欧美国家，年轻化、快速化、低单价的线上品牌通常进入东南亚和南美国家。MiQ拥有丰富的海外媒体资源，以海量数据帮助出海品牌制定本土化策略。
 

渠成认为，品牌出海可以分为产品出海和商业模式出海。中国的产品出海、品牌出海已经进入欧美澳新东南亚等地区，而模式出海相对较少。出海的线上渠道分为品牌自建渠道、第三方渠道，还有特定渠道。相对而言，出海的线下渠道更面临挑战。
 

邓彬介绍，奈雪的茶已经布局东南亚，这是因为中国和东南亚距离近、文化近，有相近的茶文化，茶饮无国界。下一步奈雪的茶计划进军北美和欧洲。奈雪的茶出海是基于对自己产品的自信，同时也基于国际市场的巨大机会。

 

品牌出海委员会的成立，不仅意味着中国出海人单打独斗的时代终结，更标志着一个全新的合作时代的开启。为中国品牌出海提供了强大的组织保障和智力支持。后续，委员会将致力于为中国品牌的海外业务拓展提供市场洞察、政策及法律法规研究咨询、专业服务支持、多方资源链接，以及多场景业务交流，全面服务中国品牌出海，推动中国品牌国际化。经协会讨论决定，将于2024年3月29日召开CAAC品牌出海生态工作委员会第一届理事会。届时会产生工作委员会一届理事会（每届理事会任期两年）、 表决产生工作委员会联席理事长单位、进行理事会领导的分工讨论，最终确定 2024 年工作委员会秘书处整体工作规划。