CAAC出海委海外走访系列之马来西亚站圆满收官，彰显中国品牌出海新势力
来源:中国商务广告协会
2024年4月25日至26日，由中国商务广告协会指导，CAAC品牌出海生态工作委员会（以下简称“出海委”）和商广协东南亚代表处联合主办，虎啸文化、Target Media Sdn.Bhd.承办的海外走访系列之马来西亚站完美收官。
出海委海外走访系列主题为“链接生态资源，服务品牌出海”，力求借由海外走访协助中国品牌了解海外在地市场、链接当地资源，助力品牌出海。来自久其数字传播集团、耐特康赛网络技术（北京）有限公司、北京新意互动数字技术有限公司、北京乐可互动科技有限公司、山东智海王潮会议展览有限公司、北京广告有限公司、迪思传媒、麦道传媒股份有限公司、广东电声市场营销股份有限公司、北京鹏泰宝尊电子商务有限公司等出海委成员单位代表及秘书处代表共同参与了本次走访。
马来西亚是一个多元种族的国家，其中马来人、华人、印度人和土著少数民族共同生活。当一行人落地马来西亚首都吉隆坡，立刻感受到了马来西亚这一多元文化的国家的别样魅力。吉隆坡不仅是马来西亚的首都，更是该国政治、经济、文化的中心，以及国内外交流的重要窗口。作为全国的交通枢纽，吉隆坡拥有发达的交通网络，包括国际和国内机场，以及高速公路和铁路系统，为国内外的旅客和货物运输提供便利。吉隆坡被视为现代文化与传统文明交相辉映的城市，这里不仅有丰富的历史遗产和自然资源，其繁荣的商业区和现代化的建筑设施同样吸引诸多游客、商务人士的到来。
01 企业参访
4月25日，CAAC出海委参访团的日程紧锣密鼓地展开。第一站是走进TikTok在吉隆坡的办公室，TikTok马来西亚运营经理热情迎接了代表团的到来，与大家开启了热烈的参访和研讨活动，并为大家解读了TikTok的运营策略。这不仅为各位嘉宾展示了宝贵的国际化数字营销经验和思路，加深了参访团对TikTok市场运营模式的了解，也为他们未来的国际合作与交流奠定了良好的基础。
第二站行程走进宝腾汽车的心脏地带，一行人从“灵感之廊”开始，穿越宝腾的历史长廊，见证了一个本土品牌的诞生、挑战与辉煌。每一幅展板都讲述着坚持和进步的故事。大厅中，经典车型的展览仿佛带我们回到了那个机械与激情并存的时代，现代车型的炫目光芒更是映照着宝腾的未来愿景。宝腾汽车作为吉利汽车全球化战略的新名片，成为了品牌出海之旅中浓墨重彩的一笔。让出海委成员们对宝腾汽车，这一马来西亚的国宝品牌有了更深的认识和敬意。
企业参访第三站，走进华为在马来西亚已经经营了24年的公司总部，董事叶中华先生热情地迎接了我们。在参观的过程中，冯廖申先生向一行人详细介绍了华为在马来西亚的发展历程和技术成就，讨论环节中两位也切实回答了大家关于出海企业在当地运营可能会面对的各种问题和应对方法。通过本次走访交流，令人更加深刻地理解了华为的全球视野和本土化策略，感受到了科技如何推动世界进步。
02 闭门研讨
4月26日下午，出海委参访团召开闭门研讨会，马来西亚国家旅游局副局长李泰康、大华银行海外投资咨询副总裁初俊啸、BUZ马来西亚总经理Charles、爱奇艺马来西亚/新加坡总经理邓亮 、MIX米克斯连锁超市CEO杨啸、丽阁国际有限公司总裁 Joan Lee及投资营销专家Caroline等多位马来西亚本地分享嘉宾与参访团成员们展开了精彩的交流碰撞。CAAC 品牌出海生态工作委员会专职副秘书长李浩宇主持了本次走访的一系列活动。
首先，CAAC品牌出海生态工作委员会联席理事长兼秘书长邓晨做开场介绍。中国品牌出海的步伐越来越快，对于企业来说，当务之急是提高对海外市场的认知，解决出海会面对的一系列问题。他感谢各位嘉宾的到来，强调对于出海业务的开展中团队合作的重要性。他希望大家能够通过更加充分的讨论，让CAAC出海委的成员单位能够走出来，一起深入理解和认知马来西亚，共同拓展在马来西亚的生意机会，当然这也需要已在马来市场有所建树的各个伙伴企业的大力支持和协同，给到成员单位们更多支持和帮助，这对于成员单位们来说有巨大的价值。
紧接着马来西亚国家旅游局副局长李泰康对参访团成员的到来表示了热烈的欢迎。李泰康先生为大家介绍马来西亚旅游局的目标，强调了2025年马来西亚作为东盟旅游年东道主的重要地位。他期待大家能通过本次走访消除以往存在的误解，共同塑造世界范围内马来西亚国家的积极形象。他表示，旅游局将全力支持各方合作，期待大家共同努力，提升马来西亚旅游业的吸引力，并期待与数字营销行业达成深度合作。
03 主题分享
正式进入研讨环节后，大华银行海外投资咨询副总裁初俊啸 Sean Chu首先为大家做《释放您的亚洲业务潜能》主题分享。他的分享主要涉及马来西亚的经济活动和优势、投资优惠政策、贸易和税务体系、注册公司和投资流程以及大华银行在促进中马经济交流中的作用等方面。他表示，作为咨询服务提供者，自己会竭力协助各个企业了解马来西亚的投资环境和机会。
马来西亚本土MCN机构——Nuffnang运营分析主管许菽殷展示了Nuffnang在马来西亚数字营销领域的专业服务能力，并分享了与多个品牌的合作案例。Nuffnang旗下的一体化的网红营销平台APP，不仅能使品牌能直接与网红对接，也能通过策略服务为进入东南亚市场的公司提供专业策划，帮助品牌深入理解本土市场并针对性地优化营销策略。
接下来，BUZ马来西亚总经理Charles从中国企业在马来西亚广告行业的业务开展经验、公司注册运营的建议以及人文生活风俗等多个方面，为参访团成员提供了宝贵的信息和建议。Charles认为中国的广告公司在策划能力、执行效率和服务精神方面领先，且有机会通过利用中国的技术和能力优势，在马来西亚乃至全球市场上取得成功。
爱奇艺马来西亚/新加坡总经理邓亮也为大家分享了国内视频内容平台的出海经验。爱奇艺在马来西亚的发展历程凸显了本土化策略和品牌合作的重要性。一个突出的成功案例是《延禧攻略》的海外推广。这部中国古装剧在国内获得巨大成功后，爱奇艺将其推向东南亚市场，并进行了精准的本地化处理，包括翻译、配音和文化适应。这部剧在马来西亚等地迅速赢得了大量观众，显示出中国电视剧在海外的巨大潜力，这一成功不仅巩固了爱奇艺在马来西亚的市场地位，也鼓励了其他中国企业探索海外市场的可能性。
MIX米克斯连锁超市CEO杨啸在马来西亚从事零售业务已有20年，在分享中他强调了社交媒体的重要性及其对品牌建设的双面作用。他指出，虽然社交媒体可以快速推广产品，但如果管理不当，负面评论也能迅速损害品牌形象。因此，米克斯开始亲自操作社交媒体账号，以更好地控制信息传播并提升服务质量。米克斯也正致力于打造新零售模式，期待将品牌化战略复制到更多国家。
04 正式授牌中国商务广告协会东南亚代表处
在闭门研讨的最后一个环节，中国商务广告协会东南亚代表处完成授牌。中国商务广告协会驻会副会长陈徐彬、中国商务广告协会特聘副会长、东南亚代表处首席代表 胡纪平；中国商务广告协会副会长、东南亚代表处副代表涂雅芳和分众传媒东南亚公司CEO涂晖共同见证授牌仪式。
最后，陈徐彬副会长做总结发言。他认为，代理公司走出来，向先行者学习，加强在地市场的全方位研究，这对应于更多的品牌企业来说也是先行一步，这是必须的。我们积累经验，还要去分享，让更多的走出来，服务更多的品牌走向全球。
在马来布局，结合大家的分享，按照我的理解，是谋求进一步国际化的部署，作为进一步国际化的桥梁与跳板。为此，我们需要升级来马来西亚的目的。马来及东南亚市场值得我们好好对待认真经营，在国内的很多做法需要改变，尊重习俗与文化，同行要良性发展，是竞合关系，不是零和博弈。
至此，CAAC出海委系列走访之马来西亚站圆满收官，我们将继续秉持着“链接生态资源，服务品牌出海”的核心课题，竭诚为各个会员单位提供平台、链接资源，在报团取暖的行业氛围中，为品牌出海事业添砖加瓦！
