中国商务广告协会品牌出海生态工作委员会一届理事会第一次会议在京举办

出海将是中国经济重要增长极。40年来，中国经济不断成熟，已经走过了产业生命周期到行业竞争格局再到产业全球竞争力的道路，据预测，未来3年中国企业的全球竞争力的重要性将超过行业竞争格局和产业生命周期，成为大盘成长的胜负手。2024年，内需面临地产下行和居民预期偏弱的压力，在此环境下，出海带来的数据改善或将是今年宏观经济的积极变量。在新航海时代的大格局之下，中国商务广告协会正式组建品牌出海商业生态工作委员会。

 

2024年3月29日，CAAC品牌出海生态工作委员会（以下简称：出海委）一届理事会第一次会议在中国商务广告协会如期举办。中国商务广告协会会长李西沙、中国商务广告协会驻会副会长陈徐彬及全体成员单位代表出席本次会议，会议分为线上和线下两个场景，接近45家成员单位代表来到现场。

 

会议通过了委员会工作条例，表决产生委员会一届理事会领导机构并颁发相关证书，委员会秘书长邓晨向理事会汇报2024年工作计划，会议后半部分，参会代表对出海委2024年工作计划及各自可提供的资源、内容等展开讨论。

 

会议伊始，中国商务广告协会驻会副会长陈徐彬就品牌出海生态工作委员会成立的背景、定位及工作宗旨进行了阐述。CAAC品牌出海生态工作委员会通过协会组织领导，各成员单位共建、共创为主要工作形式，以生态性、开放性、落地性为工作开展原则，坚持需求为起点、问题为导向，促进出海生态各方资源全面联动。

 

委员会致力于为中国品牌的海外业务拓展提供市场洞察、政策及法律法规研究咨询、专业服务支持、多方资源链接，以及多场景业务交流，全面服务中国品牌出海，推动中国品牌国际化。

 

陈徐彬副会长表示，中国商务广告协会决定成立出海委员会是为响应会员单位的呼声和提议，助力成员单位更好地走向海外市场的。在过去的一年中，委员会通过走访调研和沙龙等方式形成共识，并决定将服务和支持品牌出海的各方面专业资源聚拢到一个平台上。委员会的宗旨和目的，就是搭建起一个服务中国品牌出海的，聚集各方资源的综合性平台。浪潮已来，抱团出海，希望CAAC品牌出海生态工作委员会能成为一个大家庭，真正把品牌拓展工作推进得更好。

 

考虑到出海过程的特殊性，委员会在实行理事会领导工作机制的同时还设立了特聘理事单位、特聘理事兼专业顾问、海外伙伴等新角色，以帮助品牌出海商业生态中的各个群体都能更好地参与到委员会的建设和日常工作中来。随后，协会提名四家企业为联席理事长单位，协同秘书处开展各项工作，现场由陈徐彬副会长发起，全体成员单位代表表决产生。四家联席理事长单位分别为：久其数字传播集团、耐特康赛网络技术（北京）有限公司、分众多媒体技术（上海）有限公司、海尔智家股份有限公司。

 

理事会成员单位代表发言

联席理事长单位代表：耐特康赛创始人/董事长兼 CEO、《国际品牌观察》总编辑渠成表示，自己在08年回国后一直致力于海外营销，且这一领域已经成为中国企业的热门话题。他认为，中国企业的发展和产品的全球化是大势所趋，同时也面临着国内经济的挑战。希望通过出海寻找需求，为中国企业带来更多的机遇，并希望协会能牵头，共同推动中国企业的全球化进程。

 

理事单位代表：天下秀出海业务负责人吴璇分享了天下秀在中国市场的发展历程，强调产品在中国品牌出海中的核心地位及新媒体内容短视频直播的运营优势，能够帮助品牌更好地实现出海营销。特聘理事单位代表：爱玛科技集团股份有限公司国际品牌总监钟华炫表示，希望能与委员会成员携手探索品牌出海的真实过程，期待听到伙伴们分享各自的成功经验及失败教训，共同推动中国品牌成功出海。丝绸之路品牌研究院院长、敦煌IP授权中心主任贺文龙则从文化出海的层面出发，探讨了敦煌文化IP出海的现状和未来。

 

出海委员会2024年工作规划

中国商务广告协会品牌出海生态工作委员会秘书长、久其数字传播集团CEO邓晨为大家详细介绍了“2024年出海委员会工作规划”。重点工作内容如下：

 

一、搭建出海资源库：目标在于抹平中国企业在走向海外时的信息差，提升信息产业效率。委员会希望能够集合全中国的广告公司或服务公司以及出海品牌，形成强大的力量与海外资源进行沟通和谈判。出海资源库包括线上资源（如广告平台、社交媒体等）和线下资源（如展会、渠道资源等），以及法律、物流、税务等方面的咨询和服务资源。鼓励参加的成员共享资源，以便大家能够更轻松、更快捷地走出去。秘书处将整理并确保资源能够有效利用。

 

二、共创出海说明手册，为企业在出海过程中遇到的问题提供切实指导，帮助企业少走弯路。委员会已草拟出海说明书框架，鼓励企业和专家在说明书中提供自己的经验和解决方案，填补框架中的空缺。委员会也将持续更新和填充说明书，确保其内容始终与出海市场的实际情况相符。希望通过这本手册去帮助中国的品牌和企业更好地设定出海策略。

 

三、专业内容与活动交流：委员会已搭建官方公众号，成员单位可以在平台上输出专业内容，为出海领域提供有价值的资讯和观点，这里也将为新加入的成员单位提供信息展示的窗口。

 

未来，委员会还将规划多种形式的分享与交流，除日常公众号常态化输出外，还将不定期举办线上和线下，国内与海外各类交流活动，聚焦出海问题，分享出海经验，提供趋势见解，整理出海资讯。紧接着，秘书处介绍了委员会接下来即将举办的两场线下活动，分别是：海外走访，4月底走访马来西亚；大型论坛专业交流，5月29日下午在上海举办虎啸盛典品牌出海生态论坛，这两场活动均在公开报名阶段（详情可咨询秘书处）。

听完秘书处的工作规划后，在座的及线上的成员单位代表们踊跃发言，对委员会2024年的工作开展提出了自己的想法。

 

 

中国商务广告协会会长李西沙对出海委一届理事会第一次会议的成功举办给予了高度评价，他表示：协会是一个专业型、学习型、紧密型的组织，核心在于专注专业，注重学习，并在紧密合作中互相支持。品牌出海很复杂，也很专业，不是谁都能轻易做到的。我们不能单打独斗，要抱团取暖。

国内出海的现状和过去外国品牌进入中国的情况不一样，国际大品牌在进入中国时已经有着多年的国际声誉和成功经验。而现在的很多企业在走出国门时，在国际上没有声望和名气。这就需要我们更加团结，互相学习，互相鼓励，取长补短。成立委员会的初衷就是为了帮助大家更好地进行品牌出海。有些公司已经有了出海业务的尝试，但可能还面临很多困惑和挑战。希望大家能够充分利用这个平台，分享经验和问题，一起探讨解决方案。