春日聚首——4A第十九届全员大会圆满召开
来源:中国商务广告协会
2024年4月16日上午，正值春暖花开之际，在北京迎来了一个特别的时刻——4A第十九届全员大会成功召开。这场盛大的会议如同一场春天的聚会，吸引了全体会员齐聚一堂。
大会对第十八届工作进行了全面总结，并重点讨论了第十九届重点工作规划，同时现场发布了【4A年度报告2023】。会议还表彰了做出突出贡献的企业和先进个人，并迎来了新会员的加入，为4A带来了新的活力和动力，推动4A以新质生产力赋能广告行业实现可持续发展。
4A全员大会主持人：4A副秘书长/TOPic创始人陈声雄
当日下午，中国商务广告协会举办了第十一届第二次会员代表大会，分享者深入探讨了品牌出海的重要性，特别是如何助力中国品牌走向世界舞台，成为具有全球影响力的世界品牌。协会二级机构还就当前行业面临的挑战和机遇进行了深入讨论，强调了创新、国际化视野以及战略定位的关键作用，并提出了相应的建议和对策。
第十八届工作总结
大会伊始，4A联席理事长/ TOPic创始人李雪女士对4A第十八届的工作进行总结回顾。她表示过去一年，4A在会议出席、入会标准修订、活动组织、媒介杂志专访等方面取得了显著成绩。
第十八届共召开4场会议，分别是全员大会、第一次理事长联席会、第二次理事长联席会、第三次理事长联席会，正/副代表出席率分别为96%、100%、89%、100%。在过去一年，4A吸纳新会员15家，截至目前，会员数量为116家。会议还对入会标准修订背景及过程进行了详细解读，为了更好地适应当前快速变化的市场需求和客户需求，将业务领域划为：整合营销、创意营销、数字营销、媒介营销、内容营销和体验营销六大领域，公司可以根据自身的专长和业务重点选择合适的领域进行申请。
4A组织开展了诸多具有特色的学习交流活动，包括10场协会月度讲座、2场4A TALK、4场超级阿康养成计划、3场内部交流会和1场30余位嘉宾的企业内部参访，旨在提升行业人才的专业素养，加强会员之间的交流与合作。
同时推出媒介杂志《韧活4A》专栏，专访中国商务广告协会会长李西沙等10位4A嘉宾，发表11篇文章，高点击量引起广泛关注。
第十八届4A创意奖以“战·挑战”为主题，为更好地服务广大参赛者，组委会对报奖网站进行了全面升级。在作品征集期间，以“创意背后的故事”为题，4A连续举办了8场金奖分享会，通过线上直播的形式，邀请品牌代表、获奖团队及资深评委，讲述获奖作品的创意思路和获奖心得。
2023·4A创意节在上海瑞金洲际酒店举办，汇聚全球顶尖的创意人、行业领袖和专家学者，不仅受到国内关注，也吸引了海外品牌的目光，成为行业内交流、学习合作的重要平台。4A期待未来有更多的会员单位走出国门，参与国际奖项评选，让更多中国品牌在国际舞台上绽放光彩。
第十九届重点工作规划
随后，4A联席理事长/壹捌零创意集团创始人兼总裁雷少东，对第十九届的重点工作进行了规划。为确保行业持续健康发展，协会对专委会提出“四有”工作要求：有章法、有活力、有创新、有条不紊。同时提出了规定动作：遵纪守法、诚实守信；按照协会章程及要求开展工作；严格遵照国家相关政策规定开展工作；杜绝违规收费。协会也要求完成规范动作，举办专题讲座、沙龙、研讨会；进行会员单位走访；二级机构公众号正常运营和内容推送；召开理事会议；举办规模性主题论坛；撰写行业报告。完成协会工作要求的同时，加强内部交流、跨界合作与创新、专业素养与人才培养、加强国际交流与年轻化联动计划也是4A的重点工作方向。
其中内部交流活动将在广州、上海和重庆三地陆续举行，届时欢迎各会员单位踊跃报名参加，进一步促进成员之间的信息互通，增强4A公司之间的交流合作；跨界合作与创新方面，4A将积极探索与其他产业、科技或创意领域的合作机会，不断优化拓宽市场发展空间，创造出更大的影响力和更多元的行业价值；同时4A高度重视专业素养与人才培养，通过培训、研讨会等方式，继续关注并推动行业人才的培养和专业素养的提升；国际交流与合作方面，4A积极参与亚太广告节ADFEST等活动，推动中国与亚太区域国家的合作与交流；同时与D&AD等国际奖项加强合作，并邀请海外公司参访，学习借鉴国际先进经验，向世界展示中国广告业的实力和特色。4A创意奖也处于准备工作阶段，6月开始启动作品征集，10月进行初审和终审，并在11月底举办2024·4A创意节。
最后4A今年将推出年轻化联动计划，面向4A全体会员展开，每场活动由3家会员单位的年轻人联合发起，与年轻广告人建立更加紧密的关系。通过一系列创新举措，一方面为4A公司年轻人提供平台，激发年轻一代的创造力；一方面加强各公司交流合作，增加4A发展的活力和可持续性。
4A年度报告
【4A年度报告2023】正式发布，此报告详细记录了4A在过去一年里的成长、收获和挑战，并展望了未来的发展蓝图。与会者人手一册，在此特别感谢吉广控股有限公司倾情印制。
4A理事长兼秘书长/汉威士创意集团中国区首席执行官兼首席创意官孙二黑，详细讲解了报告中第四、第五篇章——新篇开启与前行之路。报告展示了构筑新时代4A发展新格局，同时提出了挑战应对策略与未来工作筹划。
新时代4A发展新格局涵盖汇聚行业先进、共建精英团体；传递专业情怀、彰显创意力量；服务消费热点、助推经济建设；拓展业务边界、创新服务模式；积极拥抱创新科技、大力推进数字化建设；发挥桥梁作用、提升国际影响，为行业高质量发展提供全局引导。
4A汇聚行业先进、共建精英团体，今年3月， 4A对116家会员进行了发展状况调研。初步估算，2023年4A会员总营收已突破两千亿。2023年营业收入超1亿元的会员有104家，占比85%；市场压力之下，4A会员展现了非凡的韧性和适应能力，37%的会员营收稳定，35%的会员实现了超过10%的逆势增长，6家会员增长超30%。
现有4A会员中，有16家本土广告营销公司在中国境内（包括香港）成功上市。截至2024年4月2日，中国股市广告营销板块总市值2,583亿元，16家上市4A会员公司的总市值已超过1,870亿元。4A会员既包括规模庞大、业务遍布全球的大型广告公司，也有深耕某一领域、追求专业与创新的“小而美”企业。2023年，50%的会员单位的员工规模超过200人。
4A的创意水准一直代表着广告行业的专业高峰，众多现象级广告作品竞相涌现，在4A创意奖评选中脱颖而出，荣获全场大奖、金奖等殊荣。4A创意奖坚守创意为核心的理念，每一届的年度主题旨在传递4A的情怀与思考，从“主动进化”到“冲出圈”，再到“重塑”、“信念”和“战·挑战”，为广告人提供前行的动力和方向。4A创意奖立足于作品的原创性、传播效果和社会价值，4A广告人还积极投身公益广告创作，引导社会热点，承担社会责任，激励着人们为创造更美好的未来而共同努力。
2021-2023年，平台类领军企业成为4A创意奖最大的获奖群体。中国品牌出海、国际品牌本土化，国内国际双循环相互促进，将为广告行业带来更多的国际合作与交流机会。民营经济在广告行业和4A发展中已经占据了主导地位，占比达到72%。
4A积极探索新的业务模式，不断拓宽服务领域，讲好品牌故事，并加强对新趋势、新人群的研究，以满足不断变化的客户需求。并积极拥抱创新科技、大力推进数字化建设，96家会员已实施数字化建设。AIGC时代快速到来，4A运用多种先进技术工具，着力推动数字化建设，4A会员在数字化建设中运用人工智能/机器达到71%，社交媒体平台达到69%；数字化建设对4A会员影响最大的业务流程中数据分析达到60%，创意策划占比54%。4A深化国际交流，讲好中国故事，积极融入全球广告格局, 共同推动广告业迈向更加繁荣、有序的未来。
当前，广告营销行业存在恶性低价竞争、利润压缩、人才过度消耗、创意同质化等内卷化现象，4A高度重视这些问题，挑战应对策略与未来工作筹划：增强内生动力、加快数字化建设、提升全球服务能力和完善人才培养体系。
4A强化以客户需求为导向的服务理念，提升服务细分与专业化水平。鼓励创新，大胆探索；以人为本、趋势导向；跨界合作，技术整合。同时加强引领，统筹协调，与会员一起应对数字化建设中高成本、人才短缺和数据安全等方面的挑战，加强行业指导，构建共享平台和组织培训与交流。
4A助力中国品牌出海，讲好中国故事，需要4A从海外广告传播过程的各个环节入手，在设计广告传播内容、优化广告代理服务、高效运用广告传播渠道等方面，加快提升全球服务能力。
人才培养和留存是4A持续发展的决定性因素，4A会员应建立完善的人才招聘和培养体系，通过系统的培训和实践机会帮助年轻人拓展视野、提升专业、勇于创新。同时，加大力度减缓人才流失，提升员工的获得感与幸福感，增强对公司的归属感和忠诚度。
2023·4A年度奖项颁发
在备受瞩目的4A年度奖项颁发环节，公布了4A特别贡献奖、4A杰出贡献奖、4A奉献奖、4A杰出奉献奖、4A长期奉献奖五大奖项，表彰在过去一年中为4A做出杰出贡献的公司和个人，表达了4A对会员长期贡献的由衷感谢。
新会员授牌仪式
大会还举行了新会员授牌仪式，北京嘉利智联营销管理股份有限公司和上海唯都市场营销策划股份有限公司正式加入4A大家庭。嘉利智联副总屈秉杰介绍了嘉利智联的业务范围，包括公关传播咨询和一站式营销服务，表达了加入4A大家庭后的合作意愿。唯都股份总监刘新分享了唯都股份的服务内容，包括IT开发、数据研究和运营服务，期待与行业同仁合作，助力品牌数字化转型。
开放讨论与总结发言
随后与会代表进行自由交流，表达了对于本次会议的感想，以及对4A工作的中肯建议。
最后，中国商务广告协会会长李西沙总结性发言：此次全员大会不仅是一个简单的交流平台，更是一次凝聚共识、推动行业发展的契机。广告行业作为服务行业，需要不断学习成长，同时也需要得到社会的尊重和认可。行业门槛低，竞争激烈，往前越走会越难。4A应当贯彻中国商务广告协会关于塑造“专业型、学习型、紧密型”协会特色的理念，作为行业的引领者，需要发挥更加紧密的专业学习和交流作用，推动行业不断向前发展。
从年度报告的数据来看，4A会员在营收、数字化方面都有着不俗的表现。然而这并不意味着我们可以松懈。相反我们更需要有要求、有创新、有活力、有条不紊地推动行业进步。协会对二级机构和会员的帮助也是必不可少的，规定动作和规范动作要明确。
此外公司文化、整体素质、业务变化等方面也是我们需要关注的重点。品牌出海不仅仅是卖东西，更是文化出海，文化的传播和交流。在国际化进程中，我们需要提前准备学习，提高服务水平和质量。同时，数字化管理也是行业发展的必然趋势，我们需要加强管理系统建设，提高经营发展的精细度和透明度。
本届理事会在标准化、规范化和国际化方面付出了很多努力，与ADFEST、D&AD国际广告组织建立了沟通渠道，并计划组织赴亚洲广告周等活动，保持4A的国际化特点。
最后，作为4A的一员，应当自觉维护4A的形象和荣誉，不要内卷倾轧，应当保持行业的健康发展。最后，希望大家能够凝心聚力，共赴未来，让4A继续茁壮成长。
随着大会的圆满结束，4A将继续秉承“专业、创新、团结、诚信、守法”的准则，引领广告行业迈向更加繁荣、有序的未来。我们期待与所有会员单位携手合作，共同开启广告行业的新篇章，为推动中国品牌走向世界，参与全球竞争贡献力量。