CCMS 2023：AIGC的出现不是为了取代人，而是提升创造力

AI真的来了！AI数字人主持、出口成章的AIGC现场与来宾对话、由AIGC主导设计的精美伴手礼……2023年9月21日，由中国国际公共关系协会和中国商务广告协会共同指导、迪思传媒承办的第八届中国内容营销高峰论坛在京召开，AIGC占据了论坛的C位。来自国内顶尖科技大厂、传播集团、媒体以及品牌主的专家纷纷拿出自己“超乎想像力”的AIGC产品和AIGC案例，用AIGC颠覆传统营销，用AIGC改造传统营销。

AI的出现及其在营销中的应用由来已久，但在2023年，随着ChatGPT横空出世，生成式人工智能（AIGC）技术日益成熟，推动着虚实共生趋势下内容创作方式的转变，为内容营销行业带来了颠覆性的变化。当前，内容营销行业中的领先者已经主动自我变革，积极拥抱AIGC，持续提升优质内容的创作能力，并初步形成了一套AIGC营销玩法。

第八届中国内容营销高峰论坛以“走进AIGC+时代”为主题，在论坛上，专家们介绍了人工智能和最新生成式AI在营销领域的最新应用，尤其是这些技术如何让品牌主和营销公司提高生产力、实现降本增效。论坛提出：AIGC等新兴技术的出现，不是为了取代人，而是为了更好地提升人类的创造力。我们必须善于利用技术推动营销传播行业的持续发展。

 

赵大力：落实数字中国战略，用AIGC赋能公关营销创新发展

中国国际公共关系协会常务副会长赵大力到会致辞，他表示：落实“数字中国”战略，探索AIGC营销，是公关行业的责任和机遇。我们要发挥自身优势，将AIGC与内容营销规律很好地结合起来，开发AIGC+内容营销的落地产品，助力国家数字经济和战略性新兴产业发展。为客户提供更好的服务，为社会奉献更优质的内容，为消费者带来更优质的体验。

 

李西沙：通过人机对话实现人际对话，把AIGC的本事发挥到极限

中国商务广告协会会长李西沙在致辞中表示：本次论坛以“走进AIGC+时代”为主题，体现了“科技倒逼营销行业进步”，我们要正确地认识、对待和使用AIGC，无论大模型还是垂直模型，关键都要坚持以人为本，通过“人机对话”实现“人际对话”，把AIGC的应用发挥到极限，把AIGC的能量发挥到极限，把AIGC的本事发挥到极限。

 

陈永亮：抓住数字经济风口，用AIGC+推动内容营销进化

论坛承办方迪思传媒的母公司福石控股董事长陈永亮到会发言。他表示，内容营销是经久不衰的事业。国家加快建设网络强国、数字中国、国内国际双循环建设为内容营销行业提供了广阔的舞台，AIGC为内容营销行业带来巨大变革，这些为内容营销行业结合AIGC实现跨越式发展创造了历史性的潮流机遇。福石控股将继续秉承“营和销并重，人和科技融合”的战略思路，将发挥自身优势，把握风口和机遇，推动AIGC技术在内容营销方面的落地。

 

黄小川：重构全链路AIGC驱动的营销传媒新模式

中国内容营销高峰论坛主席、迪思传媒创始人兼董事长黄小川发表了主旨演讲《重构AIGC驱动的品牌全链路智能营销新模式》，他表示，AIGC为内容营销带来了新动能、新变革和新未来，正在通过内容重塑用户、平台和品牌的交互关系。中国品牌营销传播已经进入到了AIGC+的全新时代。AIGC的到来，推动着多模块、多元化内容的生产，引领品牌进入实时强互动的传播阶段。

黄小川还向大家介绍了迪思传媒推出的公关行业首个内容营销垂直应用模型AUTO-GPT。该模型集成科大讯飞星火认知和微软OpenAI两大通用大语言模型优势，由科大讯飞技术团队专业指导攻关、迪思AIGC团队进行专项深入研发，基于营销场景化内容应用单元，全方位赋能汽车营销传播，为用户提供高质量的内容生成解决方案，辅助人工大幅提高办公效率。未来，迪思还将陆续推出3C、快消、金融等多个垂直细分领域的专业模型，同时为客户提供更具价值和创意的内容，完成从‘降本增效’到‘价值创造’的进化。

 

《AIGC商业宝典》作者邢杰：AIGC抹平专业门槛，营销人要学会“跨界打劫”

元宇宙与碳中和研究院常务副院长、优实资本董事长，畅销书《AIGC商业宝典》的作者邢杰，从理论高度对“AIGC驱动营销革命”进行了解读。他表示AIGC带来大机遇：第一、AIGC大幅度地降低了很多职业的专业门槛；第二、AIGC扩大了创意的价值，会帮助很多有创意但是缺乏专业技能的人实现成功；第三、AIGC与数字人的整合，带来机遇无限；第四、AIGC大幅降低了小公司做媒体矩阵的难度。有实力的大公司做基础层、有资源的公司做中间层、有创意的做应用层。在创作、制作、营销、客服领域里面有着非常大的应用场景和机遇。

邢杰表示，AIGC把营销场景无限放大，给营销行业带来的变化是效率、成本、流程、生态、关系、渠道，不变的是对客户的理解，对品牌内涵的理解。营销人要通过不断的学习和不断的创新，学会“跨界打劫”，因为行业门槛被抹平了，全社会都可以参与品牌AIGC的创意，带动了品牌与用户之间的互动，激发全部粉丝群的热情参与。邢杰预测，2025年是一个关键的年份，四大趋势会交叉融合，大量的商业新物种会批量出现，营销的变革会进入到全新的时代。

 

科大讯飞董斌：认知大模型为营销行业带来的新机遇

科大讯飞品牌市场中心副总经理董斌发表了主题演讲《解放生产力 释放想象力——认知大模型为营销行业带来的新机遇》。他介绍了科大讯飞的星火大模型及其在营销领域的应用，并表示星火大模型可以与各个行业一起打造行业模型，还能通过小助手让小的创意开发团队也加入进来，让基于某一个小场景开发的模型直接在星火上体现。通过这样的方式，助力营销机构和企业将数据、算力、算法高度结合，形成自己的生态优势，共同打赢这场内容营销行业在AIGC+时代的产业升级之战，共同解放生产力、释放想象力。

 

百度曹海涛：大模型重塑数智世界

百度智能云市场部总经理曹海涛在主题演讲《大模型重塑数智世界》中介绍了人工智能和最新生成式AI在营销领域的应用，尤其是这些技术如何让品牌主和营销公司在营销活动中提高生产力、实现降本增效。曹海涛表示：内容营销行业是具有创新精神的一个行业，从百度的角度就是给大家提供好平台、好工具，不断降低AIGC大模型的使用门槛，相信未来在营销领域里面会产生更多更好的有创意的产品，百度智能云愿意和所有的伙伴一起拥抱大模型时代，通过大模型把营销行业和服务做的更好。

 

网易宋琛瑶：跟随时代趋势，成为新时期“内容玩家”

网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶发表了主题演讲《内容玩家，无限进阶》，她分享了企业如何积极跟随时代趋势，助力品牌成为新时期“内容玩家”，实现品牌营销的无限扩张和全新格局。宋琛瑶表示，网易近年来率先提出人、货、场的互联网平台，通过数字化资产重构创造新的数字化营销世界，在AI人工智能加持之下对整个价值链进行更高效的驱动。她从空间的拓展和价值链的循环两个部分介绍了网易的探索和实践。空间拓展是智能技术带来的从数字化的资产沉淀到架构的升级；价值链的循环则包括从产品的推广到消费到客服到热点事件到全场景的渗透。网易的做法，是让整个营销价值链在AI和元宇宙的驱动之下，进一步释放品牌的势能，坚持做好内容玩家，在一个时代接一个时代里无限的进阶进化。

 

当天下午还分别举行了三场平行论坛，分别为：AIGC营销专场、汽车营销专场、IP营销专场，来自商汤科技、唱吧、小度、央视频、知乎、30秒懂车、集度｜极越汽车、欧拉汽车、中顺洁柔、奥兰小红帽、杜威中心、TINO潮流艺术、全景视觉、城市之窗、爱设计、七牛云、极合新媒、迪思传媒等技术平台、营销机构和品牌方的专家分别介绍了各自的最新做法、经验和案例，深入解读当下AIGC及汽车、IP内容营销的最前沿动态。