中国商务广告协会数字营销专业委员会举办主题为《产业元宇宙与互联网进化趋势》云端思享汇沙龙
来源:中国商务广告协会
2022年6月29日，中国商务广告协会数字营销专业委员会举办主题为《产业元宇宙与互联网进化趋势》的云端思享汇沙龙。活动针对社会热门话题元宇宙，旨在给行业呈现多维度视角，去进一步了解和理解元宇宙，为元宇宙基于营销数字化的应用建立科学的基础性认知。
本次活动由中国商务广告协会数字营销专业委员会执行理事长兼秘书长陈徐彬主持，特别邀请了《元宇宙大爆炸》作者、知名商业战略专家周掌柜，掌柜智库顾问、产业科技专家刘超两位跨界专家，分别从互联网和科技创新的硅基角度与医疗健康领域应用的碳基角度出发进行分享，不仅为我们带来了更加高而广的视角，也体现了行业对元宇宙趋势的高度关注。
元宇宙争论有三大现象
1、认知惯性和视角下的自说自话；
2、缺少系统框架，战略咨询级别的内容少；
3、产业性比较弱，而虚拟经济形态的讨论较多，导致元宇宙变为金融话题。
以全球的视角上来看，微软、META、高通，英伟达等顶级科技公司对未来的虚拟+现实的技术方向上有非常多的投入，周掌柜团队从产业的角度出发，系统梳理元宇宙的历史性进化趋势和脉络，完成了《元宇宙大爆炸》一书，沿着“虚拟 +现实”、“AI+数据”和“显示+交互”三条基本线索，多角度展现这次深刻体现文明进化升维的前沿创新革命。
嘉宾分享环节
01 元宇宙从哪里来？到哪里去？
周掌柜
《元宇宙大爆炸》作者
知名商业战略专家
《元宇宙大爆炸》作者、知名商业战略专家周掌柜：元宇宙并非新事物，但是科技新发展的产物。随着算力提升，AI技术、引擎和通讯的发展，科技发展将足以支撑更大规模的创造。以往受制于这些条件，我们只能在游戏里体验虚拟人生，但元宇宙并非虚拟人生，而是真实人生的彻底数字化。
从主体的角度来看，元宇宙时代最大特征是机器人的深度参与，这将极大地推动机器人融入人类社会。当虚拟+现实技术发展到新阶段，硅基文明和碳基文明历史性融合，元宇宙将承载融合虚拟和现实的新型文明形态，实现对人类文明的彻底数字化记录，也包含新型文明的创造工具。
从场景的角度来看，人类构建元宇宙的根本需求与现有文明构建“城市”的逻辑相同，未来科技主导的新型城市化进程需要更加集约化的提供能源和信息，这也是历次工业革命的主要驱动力。智慧城市将成为元宇宙的虚拟和现实接口，VR/AR/MR/XR展现的虚拟世界只是元宇宙的一个入口形态，元宇宙形态注定是多入口的超大型“元宇宙社区”。
从数字资产的角度来看，元宇宙的建设为数字经济提供强劲的创新动力。区别于消费互联网、产业互联网时代的巨头对数据的垄断模式，元宇宙将全新定义新型数字创造工具+新型产权机制。
元宇宙诞生的必然性在于文明进化对彻底数字化的需求，其发展背后的根本推动力是“数据机制”，数据将通过AI再造人类文明。物理空间、人类社会、信息空间的数据高度聚集带来的数据大爆炸驱动元宇宙诞生。
看产业元宇宙的发展趋势，早期3年，VR\AR\MR设备及虚拟人（数字人）将得到广泛应用。数字人应用上，国际顶尖企业依然大幅领先于中国，国内的百度在数字人领域受到追捧，目前属于供不应求的阶段。
中期10年看游戏与社区，B2C应用将从游戏、社交网络发展出超大型3D社区，虚拟+现实社区理论上可以再造所有互联网模式。
长期20年，看机器人与人机共存。从产业元宇宙角度看元宇宙发展趋势，最重要的变革是“虚拟+现实”环境让机器人AI获得训练提升，人机共存数据环境是大势所趋。
看全球巨头的元宇宙战略布局，Facebook从游戏、交易、居家、健身、教育、办公等生活的方方面面构建元宇宙蓝图；微软则专注于企业元宇宙解决方案，并定义企业元宇宙为融合数字世界和物理世界而创建出来的基础设施堆栈的新层，它融汇了物联网、数字孪生和混合现实。
02 元宇宙在医疗健康领域的应用
刘 超
掌柜智库顾问
产业科技专家
掌柜智库顾问、产业科技专家刘超：医疗行业本身与人相关，从行业的角度来看元宇宙发展，元宇宙在医疗健康领域有四大应用场景。
第一，医疗超级大脑。当海量医学数据导入具有几亿量级甚至十万亿量级参数的AI大模型中，AI通过深度学习数据中蕴含的病理特征、结构，最终被训练成具有逻辑推理和分析能力的医疗超级大脑，推动医疗健康彻底数字化。
第二，元宇宙系统重塑术前、术中后术后流程。通过全息影像技术、5G高速率传输和VR/XR设备能够弥补手术视野受限的问题，实现远程手术和仿真手术培训。
第三，医疗机械器官。元宇宙数据管理环境促进人与机器的深度融合，基于脑机接口和元宇宙中心算力，帮助患者实现用“意念”控制机械器官，恢复行走等其他肢体动作。目前，脑机接口等元宇宙重要设备端口已应用到恢复训练、智能假肢等领域。
第四，数字医院。在数字孪生的空间中打造虚拟数字医院，支持患者通过VR远程访问。数字人接待服务，机器人全方位监测和医护活动。同时，病人可以在数字医院院元宇宙空间，通过新型社交和游戏获得更好的心理疏导和娱乐。
元宇宙在医疗健康领域的整合应用，通过元宇宙医疗健康工程平台，支撑硅基文明和碳基文明的历史性融合。
人机共存+灵性解放，当我们用这样抽象的思维重新理解互联网的时候，或许可以判定互联网注定将存在两次生命诞生的过程，第一次是肉体的诞生，从信息引发的消费互联网繁荣，到产业互联网的连接，这个过程在拥有了产业硬件支撑后，可以抽象为肉体的诞生。
第二次更像是灵魂的觉醒，人类重构灵魂可能包括两个层面的意义，其一是重构机器人这样的新生命主体，目前AI在不断向奇点迈进的过程中也就是在探索这个问题；其二则是人类自身的灵魂解放，也就是超越“物质锁”更高效的开发我们大脑，形成精神世界升华的问题。
互动提问环节
1、元宇宙的发展将会成为一个国家的重要竞争力，周老师对政策或者法律法规的制定有哪些建议？
周掌柜：第一是建议对元宇宙进行概念和外延的官方理解，清晰定义；其次是从产业元宇宙角度而言，元宇宙发展毋庸置疑是对生产力的支撑，我们要抱有更大的力度和决心；最后是对于元宇宙内的虚拟经济体，炒作风险和监管困境虽然存在，但不能一味的否定，而是要结构化地看这个问题，相信包容与开放会带来繁荣。
2、元宇宙这波风口，小公司有没有机遇？怎么参与？大公司有没有可能形成新的垄断？
周掌柜：在未来的科技创新时代，跨边界的集成式创新形态里一定是在超级巨头超前的投资和发展驱动下而来的，我们不能乱用垄断一词。未来，不同的元宇宙平台一定会互联互通，并且互相竞争，中小企业则要依托大平台，跟上他们的节奏。
结 语
人类文明是否存在于高等文明的元宇宙模拟器中？马斯克的终极追问，可能得不到确切的答案。周掌柜的《元宇宙大爆炸》一书中，展现了元宇宙未来的宏大图景，并站在人类文明演进的高度和视角上进行展开，让人耳目一新。我们应该在元宇宙的产业应用层面有更多思考，在此也抛出一个问题给大家：“十年之后数字营销行业是什么样的？”
20年前还在讨论互动行销、互动营销的时候，连数字营销这四个字的提法都很少，而现在数字营销得到了政府和企业的共同认知，数字营销技术更迭也越来越快，十年后，数字营销的形态是怎样的，希望能和伙伴们一起思考！