【走进协会】CAAC-DMC Family活动圆满结束

来源:中国商务广告协会
2021年7月22日,中国商务广告协会数字营销委员会组织的“【走进协会】CAAC-DMC Family”活动在京圆满举办。数委会秘书处邀请了2021年新入会的14家会员单位代表,齐聚中国商务广告协会,成功开展了第三期“走进协会”活动。本次活动由协会副秘书长、数委会常务副理事长兼秘书长陈徐彬主持。

 
活动伊始,陈徐彬代表秘书处向各会员单位代表详细介绍了数委会服务宗旨、会员单位数量情况、数委会主要开展活动以及会员享有权益等内容。陈徐彬在介绍中梳理了数委会的发展历程,表示数委会已经发展成为具有相当影响力的行业组织,希望通过数委会组织的各项活动以及各类专业内容输出,帮助各会员单位提升客户专业服务水平与行业影响,数委会也在努力搭建跨界交流的获客平台;为促进会员单位和行业良性发展,数委会正积极实施“一纵一横”的发展战略,横向通过建立五大区域秘书处,让数委会的专业力量进一步下沉,更好的服务区域品牌企业营销的数字化,纵向通过成立几大营销研究院(联盟)等应用型机构,垂直深耕推动行业进步。


 
随后,数牍科技有限公司数据产品VP范翔进行了“隐私计算助力数字营销”的主题分享,他分别为大家详细介绍了“什么是隐私计算技术”、“如何平衡好数据隐私保护与数据应用的关系”、“隐私技术助力用户洞察”、“隐私技术助力实现营销闭环”。
 
范翔提到:“在平台上进行联合建模,可提供实时的基于加密机制下的参数交换,保证原始数据不泄漏,分离数据所有权和使用权;在数据计算的全流程中无数据直接交换和传输方式,符合政策与法律法规要求,消除对数据安全的担忧。”


 
此外,“平台特有的隐私机制能同时为各参与方提供权益保护,既保护数据提供方的敏感信息,又保障数据需求方的关键商业信息不被泄漏,将数据的使用价值最大化。”
 
在会员单位自我介绍环节,数牍科技、骁沐、慧科讯业、旺脉、尼尔森、沃姆互动、极客文化、迈吉客、腾讯广告等多家会员单位代表之间进行了友好交流。
 
活动现场,中国商务广告协会会长李西沙为近期加入数委会会员单位颁发了2021年度会员证书。






 
李西沙会长对活动进行了总结讲话:“数字经济发展迅猛,已经在我们国家的总体发展战略中占据了重要位置。数字营销是数字经济的重要组成部分,也是广告人一个重要的工作领域。数字营销的核心是靠技术驱动,相比较传统媒体时代下的营销手段,对消费者的洞察更精准,对营销机遇的判断也更准确,提升了营销的效率。但这些年来,特别是在移动互联网时代出现一些问题,其中最主要的是对用户个人数据的滥用和过度索取。一方面是对消费者的了解越来越细,另一方面是不是更加尊重消费者了呢?我认为答案是否定的。
 
1994年是中国的互联网商业元年,此后一路飞奔,快速发展。最初的时候,我们看到的是互联网能拉近人与人之间的距离,让人们能够更加充分地互相了解。依靠互联网,商家在跟消费者沟通的时候,让消费者感受到更受尊重,他们可以直接跟商家对话,表达自己的意见和态度。
 
今天看来,这种认识其实并不全面。互联网,特别是移动互联网在高歌猛进的同时,互联网企业从用户那里获取了大量的个人数据,其中很多数据并不是它提供服务所必需的。而大多数消费者并没有意识到个人的数据权益受到了侵犯,或者即使认识到了这个问题,有保护个人隐私的意愿,但为了使用方便的服务,也不得不出让自己的数据权益。在掌握了消费者大数据后,精准营销也应运而生,能够为客户做精细化的消费者画像,做到千人千面,针对特定的消费人群进行定制化投放。但是,精准投放和精准营销不应该以无偿或者野蛮的掠夺方式获取消费者个人信息为前提。
 
现在国家已经颁布了《数据安全法》,并将从九月一日起要正式实施。《个人信息保护法》(草案)也已经提请二审,专家预计明年就能够正式出台。近些年来,党和政府与时俱进地在法律层面上不断强调和完善数据安全合规,加强对个人信息的保护,就是为了捍卫国家安全、保障公共利益和尊重个人隐私。
 
刚才,数牍的范翔讲解了什么是隐私计算,以及这项技术对数字营销有什么帮助。我们讲隐私计算,其实就是在讲数据安全、讲对个人信息的保护。这不仅是个法律问题,也是个道德问题。社会的发展是以人为中心的,尊重个人隐私也是最基本的社会道德准则之一。那么,问题来了:今后精准营销还要不要做?
 
当然,我们不可能退回到传统媒体的时代,不可能重新回到那种粗放式广告投放的时代。高效、精准是广告主对广告投放的核心诉求。消费者也不愿意被广告轰炸。只是原来的那种所谓的精准营销跑偏了。依靠没有理由的、强迫性的收集数据实现野蛮生长的精准营销,今后肯定走不下去了。数据不能滥采乱用,广告不能随便地投放。要合法就要得到消费者的授权。所以,我们要有这方面的法律意识。
 
总而言之,精准是营销的大势所趋,数据安全合规也是势在必行。两个趋势相遇,广告人不能以不合规去换取精准,而是要积极动脑,广泛交流,发挥广告人的聪明才智,而不能去钻法律的漏洞。社会是向着文明前进的,越文明,越尊重人;越尊重人,方法就应该越客观、越守法。比如,数牍他们提出的“数据可用不可见”这个想法就很好。
 
其实,做广告、做营销,尊重消费者是最重要的。这份尊重不仅是通过遵纪守法来体现的,更重要的是要成为我们每个广告从业者的自觉行动。希望今后大家能够有机会做更多的交流,更深入的去讨论一些实际的问题。一起来促进广告营销行业的高质量可持续发展!”
 
除数据安全合规的话题之外,李西沙会长还对当下总被谈及的效果投放谈了自己的想法。他认为:“品牌是企业的重要资产,所有的营销行为最终都要为品牌资产负责。所以,我们要从投资的角度去理解广告投放。广告营销是通过塑造品牌去教育消费者,引导消费者。广告最根本的就是给消费者提供消费理由的,更进一步说,广告的作用是在引导新的生活方式。所以,我们要弄清楚什么是效果,片面追求销售结果和转化率,是短视狭隘的;认为不能够马上带来销售的广告就是无效广告,是急功近利的。”


 
活动最后,陈徐彬向大家表示了感谢,希望大家在数委会的每次活动中都可以有所收获。陈徐彬提到在近期协会举办的《广告行业面临的数据安全合规挑战及应用》的月度讲座中,左晓栋博士对我们这个行业有一个警示,行业必须要自我变革,否则沿用过去野蛮生长的做法是没有前途的。这句话对我们深感震撼,这是行业无法回避的重大课题。今年1128的行业年会上数委会将组织专家一起深入探讨这一严峻的课题。陈徐彬呼吁各家身处这个行业,热爱这个行业的朋友们,在数据和技术应用于服务广告和营销之外,要多一些行业层面的思考;广告是一种文化,营销是工具,都是为品牌建设服务的,而品牌背后体现的就是一种文化,更是品牌企业的价值主张,数字营销行业从事的工作本质上不是营销这两个字所能概括的,表面是技术和数据的应用及商业传播,其核心本质仍然是在从事文化的引导性和引领性,是为了让人的生活更美好。行业从业人员没有很好的重视数据与技术之外的价值呈现,作为行业的观察者,陈徐彬希望今后我们要多一些场景、在这些方面多做一些有益的探索,行业发展与行业进步是有差异的,数委会今后要在行业进步层面发挥更多作用,希望在给会员单位提供力所能及服务的同时能切实推动行业的健康发展。

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