2020年8月11日,由中国商务广告协会主办的“创新发展智库专家疫后变化及对策座谈会(北京场)”成功召开,近50位智库专家到场参与本次座谈会。
会议由中国商务广告协会副会长兼秘书长王欣主持,他首先介绍了2016年成立智库的背景,宣布智库由此前的“中国广告智库”更名为“创新发展智库”。并介绍了智库的遴选资格规定,以及130位专家名单,专家名单包括会员单位中的领军人物,以及在行业内知名的高等院校的学者等。同时,宣布成立智库工作指导委员会,委员会主席由丁俊杰担任,委员会成员由李西沙、宋秩铭、高峻组成,智库秘书处设在BBI商务品牌战略研究所*。
逆流而上,迎风而解
为广告行业智库正名,尽己所能贡献绵薄之力
智库工作指导委员会主席丁俊杰以“智库——行业的智商”为主题展开分享,针对智库的定义、成立目的、智库应当承担的职责等内容进行详细梳理。
丁俊杰提到,按照美国兰德公司(RAND)创始人弗兰克·科尔博莫对“智库”的定义:智库是一个思想工厂,也是一个没有学生的大学,它意味着独立,不受其他任何因素的干扰。同时,智库是一个洞察社会问题、提出理论观点、探讨解决方案的思想碰撞的平台,更是一个敢于超越现实,敢于挑战习惯与权威的战略思想中心。智库,就是思想库。
对于智库的特点,丁俊杰提炼出四个部分:身份独立、立场/观点中立、研究专业、决策科学。并介绍了一些国内、国外知名智库的特点以及运营模式,希望能够以此作为榜样开展智库工作。
针对行业乱象,以及国内众多智库研究品质不高与目前存在的问题,丁俊杰总结了对创新发展智库的建议:提升行业活动的专业度与高度,提炼行业领军式的观点,提供行业的哲学思想。
丁俊杰表示,对于一个行业来说,智库是一个行业软实力中的硬实力。希望能够将商广协智库打造为中国广告行业的思想库。通过我们的思想,为这个行业赢得尊严、赢得尊重、赢得社会的认同。
最后丁俊杰总结到,成立智库的初衷只有一个:让广告行业更好。这是担当,是责任,是使命,是一个任重而道远的目标。
冲出圈、跨层级
为行业赋能、助力行业发展
在丁俊杰的精彩分享后,李西沙会长针对智库成立的意义,疫后变化的冲击等内容进行了分享。李西沙提到,目前智库的专家都是在行业内的领军人物、具有影响力的人物。智库专家整体较为年轻化,主要以60后、70后、80后为主,也有少部分50后和90后。期待智库能够成为大家学习、交流、思考问题的一个平台。希望可以像丁俊杰所提到的,打造出一个行业的硬实力,做一个专业性强、格局高、有情怀、有贡献的思想库。
面对疫情带来的一系列变化与冲击,如经济形势、行业市场、消费者心理等,李西沙表示,有很多问题需要大家重新去思考、重新认识。希望专家们能够客观地提出和探讨目前所面临的问题,以及我们应对这些问题的解决方案。鼓励专家们“冲出圈”,走出浮躁的忙忙碌碌,拿出一些时间,静下心来多思考、多学习、多总结,为行业和社会的发展多出思想。
座谈会的最后,到场嘉宾们分享了对于创新发展智库、疫后变化的思考与理解。
因赛集团董事长王建朝表示,我们所在行业所面对的变化,其实可以说是生存环境或者生态环境的变化。疫情对于广告行业并非是直接冲击,而是整个生态环境一直在持续发生改变,疫情的到来,使得变化对我们的影响更加紧迫。
面对这些变化,他分享了自己的对策:第一,应用数据智能技术,利用互联网协同效应,走向数字化和智能化的转型;第二,结合智能化的营销方式和技术提供智慧服务;第三,与客户成为真正的生意伙伴,构建生态系统。
上海胜加董事长孙卫东表示,广告行业作为一个依附性较强的行业,是为品牌方提供服务的,如果品牌方有不确定性,我们也会有很多不确定性。但疫情期间也仍然有很多机会,胜加依然在扩大规模,寻找机会。他提出,要懂得借势,读懂主流舆论和主流价值观。此外,他也同样强调了要拥抱互联网技术, 做好技术,把技术做强。
中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟表示,智库核心存在的基础是它对于所有利益集团所关心的利益的关注以及表达的权利。智库最大的责任是通过政策制定的逻辑,影响产业和社会资源的分配。
疫情期间许多大中广告企业业绩下降,小微企业生存困难,2020中国广告行业(含国际国外业务服务)整体增长会极低。但数字化消费会进一步上升,数字化营销的需求会进一步增强。同时,要坚定地聚焦一点:广告业和广告企业的行业服务本质是要满足品牌企业的商业市场的实质绩效。
华谊嘉信集团董事长、迪思传媒创始人及董事长黄小川表示,在疫情期间,企业最重要的是“活下去”,只有“活下去”才有未来。以前我们可能离客户远一点,但现在要帮助客户去解决生存的问题,提升实效性。需要能够与客户并肩,让客户生存下去,我们才能生存下去。
吉广品牌创始人王启民表示,希望依托智库为行业注入思想,有思想才有灵魂,才有未来,让我们的行业能够沉淀下来,让我们的行业持续健康地发展。
面对疫情,不论是企业还是消费者事实上都面临一个新挑战,消费者从疫情到现在也有一个转变,产生了新思维、新行为、新习惯。广告人也都重新思考能为客户带来什么服务,重新思考自己的专业。疫情期间,我们也和客户、同行真正做到抱团取暖。与客户的经营习惯、最新的技术和产品,做一种融合,大家真正地合作在一起。
虎啸奖创始人、《国际品牌观察》杂志社总编辑陈徐彬表示,文字是留存和表达思想的最好的方式之一,今后智库每年要出一本智库文集。智库专家作为行业精英,对于行业发展与引领是有责任感和使命感的,在为行业做表率的同时,也将带领行业后生往前走。我们会通过留存的文字和年度的文集,来实现这件事情。
CTR执行董事总经理徐立军表示,CTR作为一家研究公司,能够参与智库项目,是责任,也是使命。CTR愿意在智库的建设工作中,贡献一份力量。
根据CTR的调查,安全、健康是现在的消费主题,而不再是以前的虚荣消费。这是生活中的一个长期变化,我们的消费者已经变得非常长期主义。针对疫情带来的变化,建议我们的客户回到起点,了解消费者到底发生了什么变化,了解到底什么是长期变化,什么是短期变化。
中国·4A联席理事长、北京奥美集团总裁滕丽华表示,这场疫情的到来,从行业的角度上应该要做好一个准备,可能一段时间内要面对比较艰难或者倒退的时期。从企业的经营角度来说,“活下去”依然是一个很现实的话题。
广告行业靠的是人才,希望可以探讨并采取行动吸引有才华的年轻人加入广告行业。此外,协会内会员公司的行业和专长领域很多都具有互补性,希望可以在行业内部创造更多共赢的机会。
本次会议是创新发展智库迈出的崭新的一步,未来的路任重道远。
*关于BBI商务品牌战略研究所:BBI成立于2006年4月,由中国商务广告协会出资与中国传媒大学共同成立组建。截至目前,共有1名教授、3名副教授和1名助理研究员。