中国商务广告协会IP商业化运营探索主题圆桌研讨会在京举办
来源:中国商务广告协会
2018年7月25日，由中国商务广告协会IP生态商业委员会（简称IPEC）主办的《IP商业化运营探索圆桌研讨会》在北京举办。中国商务广告协会会长李西沙，中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟，IPEC会员单位及IP领域相关企业代表二十余人出席了本次会议。
研讨会从辽宁出版集团的宣传片开始，从公司在融媒体内容制作、泛娱乐IP开发、大教育产品矩阵三方面，展示出传统出版企业在面对数字化变革时所做的出版产业IP商业化转型。北方出版传媒（上海）有限公司赵毅，以即将正式开放的苏州联合影视文创产业基地为切入点，介绍了辽宁出版集团融合发展资源及业务合作的共赢点。IPEC秘书长、上海印赞品牌管理有限公司杨舒玥为大家介绍了IPEC的概况，以及未来一年内的工作规划。李西沙会长在讲话中指出：“现在IP领域有很多机会，而在IP商业化的整个过程中，每家公司的力量非常有限。所以商广协成立了IP生态商业委员会，希望能够打造一个大家互相学习、交流、合作的平台，促进企业以及行业的共同发展。”
在接下来的研讨环节中，大家从国外体育明星大电影如何进行适合中国市场的开发和落地，本土动漫品牌发展艰难，以区块链技术解决盗版问题，资本对于IP投入的重要性等，在IP商业化运作中面临的实际问题进行了热烈交流和讨论。与会者在讨论中谈到，现阶段谈论IP，基本都是从产品的维度出发，但其实更应当从受众人群的维度去看问题，这才是解决IP落地的关键。另一方面，广告主往往只看到头部IP，而重视对腰部和尾部IP的开发，才能使IP商业化更具规模。针对不同种类的IP，帮助其精准定位到粉丝受众群体，注重与平台和创意者的合作，培养和扶植腰部和尾部IP，打通商业通路，才能保证整个IP产业的良性发展。在研讨会最后，李西沙会长鼓励大家要找到合适的方法解决目前IP领域知识产权侵权严重的问题，通过每一位与会者的努力，带动整个行业共同为保护知识产权贡献力量。
与会者对这种近距离头脑风暴式的圆桌研讨会表示非常有启发性和实际价值，通过面对面抛出自己的问题和困惑，与同行深入探讨交流，在寻求解决方案的同时，也能收获新的商业合作机会。
研讨会结束后，一行人受辽宁出版集团的邀请，前往中国数字出版博览会进行了参观交流。
