2017《品牌大讲堂》重庆站：顶级大咖详解商业变局
来源:中国商务广告协会
2017品牌大讲堂
精/彩/时/刻
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5位中国广告圈顶级大咖
4场精彩绝伦的主题演讲
一次关于品牌问道的巅峰聚会
洗礼了在场1300余人对品牌的认知
精/彩/时/刻
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5位中国广告圈顶级大咖
4场精彩绝伦的主题演讲
一次关于品牌问道的巅峰聚会
洗礼了在场1300余人对品牌的认知
2017年7月15日，由中国商务广告协会举办的2017 《品牌大讲堂》重庆站在重庆南坪国际会展中心圆满举行。这也是《品牌大讲堂》继郑州后的第二站。
作为承办方代表的狼卜股份董事长、赛洛兰（奥利司他）操盘人杜立进行开场致辞。
狼卜股份董事长、赛洛兰（奥利司他）操盘人杜立致辞
首先出场的大咖是中国商务广告协会会长李西沙，就《自主品牌转型的机遇与挑战》进行了精彩演讲。
李西沙
中国商务广告协会会长、品牌发展战略委员会联席主席
曾任北京电通常务副总16年、曾任第九届/第十届中国4A理事长
中国经济转型的核心，
是由中国制造到中国创造，
由中国速度到中国质量，
由中国产品到中国品牌。
是由中国制造到中国创造，
由中国速度到中国质量，
由中国产品到中国品牌。
只有品牌更强，才能在国际上更受尊重，这就是机遇，同时也是挑战。李西沙认为，品牌不应只是追求第一或者是最好，重要的是诚信；品牌塑造永远以满足消费者需求为目标；品牌是个性而不是自我。
在品牌的宣传过程中，内容的丰富、场景的选用、语境的描述，都会反映出品牌的态度，让品牌能够更加深入人心。因此品牌的塑造与发展、转型与升级不只是一项工作而是一项长期的事业，是不断创新的事业，惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。
随后出场的大咖是中国商务广告协会副会长丁俊杰，就《品牌基因》进行了精彩演讲。
在品牌的宣传过程中，内容的丰富、场景的选用、语境的描述，都会反映出品牌的态度，让品牌能够更加深入人心。因此品牌的塑造与发展、转型与升级不只是一项工作而是一项长期的事业，是不断创新的事业，惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。
随后出场的大咖是中国商务广告协会副会长丁俊杰，就《品牌基因》进行了精彩演讲。
丁俊杰
中国传媒大学教授、中国商务广告协会副会长、亚洲传媒研究中心主任
品牌发展战略委员会联席主席、中国高教学会广告专业委员会理事长
有术无道的品牌运动将中国品牌建设引入歧途。
丁俊杰教授认为，品牌是商标，品牌是活动，品牌是事件，品牌有历史，品牌没边界。每一个成功的品牌背后都有基因，有基因的品牌才能成为具有灵魂和血肉的生命体，不断成长。从何为品牌，到中国当代品牌语境、困境与机遇，再到中国当代品牌自觉最后到品牌中的时间和空间，他希望，每位品牌人都能为产品注入信仰，让品牌成为声音，成为力量！
丁教授凭借多年的演讲经验，对现场听众情绪的掌控可谓炉火纯青，风趣生动的语言，让现场成为笑声和掌声的海洋。
接下来出场的大咖是梅高（中国）创意咨询有限公司董事长高峻，就《品牌认知的陷阱》进行了精彩演讲。
高峻
梅高（中国）创始人、中国商务广告协会副会长
品牌发展战略委员会联席主席、首创“品牌生态理论”、创造众多百亿级的品牌商业传奇
高峻提出，品牌与品牌之间最大的差别在于认知二字，而品牌的认知有三大陷阱：
陷阱一：口气越大，品牌越强。很多中国品牌都患上了“脾气大，本事小”的品牌病。然后就苹果公司的成功分析出有信仰、有故事、有温度是构建品牌价值的三大要素。
陷阱二：做品牌就是做广告。认为做品牌=对自己怎么有利就怎么说，但是从来不考虑怎么做。
陷阱三：政府背书+领导赞许，等于品牌成功。高峻认为，创新实验中心在哪里，哪里就是世界的未来！
接下来出场的是奥美大中华区董事长宋秩铭、奥美大中华区首席策略官翟永康，就《品牌建设：从主张到行动》进行了精彩演讲
宋秩铭
奥美（中国）创始人、中国商务广告协会副会长
品牌发展战略委员会联席主席、中国4A的创始人之一，中国的大卫•奥格威
翟永康
奥美大中华区首席策略官、曾任恒美传播集团大中国区的首席企划官
什么是品牌，许多人都有不同看法，或者与企业发展阶段有关，但品牌，一定要找好定位。首先要有品牌大理想，然后要有决策流程，决策者被授权或总裁，再然后要明白调研的重要性，接着品牌不是一句口号（故事/语境），接下来要有可落地执行的方案，最后要对内传播先于对外传播以及对待品牌代理商，层层剖析，透彻讲解。
从奥美对广告对品牌的不断新想法讲到如何让品牌变得有行动力，可谓是精彩不断。
从奥美对广告对品牌的不断新想法讲到如何让品牌变得有行动力，可谓是精彩不断。
品牌需要社会、企业、学者、专家的共同努力，
去摸索一条真正属于自己的路，
以专业的力量支持中国自主品牌变得更强大。
中国，未来一切皆品牌！
据悉，品牌大讲堂下一站于近期落地西安，尽请关注。
去摸索一条真正属于自己的路，
以专业的力量支持中国自主品牌变得更强大。
中国，未来一切皆品牌！
据悉，品牌大讲堂下一站于近期落地西安，尽请关注。