共思变 谋发展

——中国商务广告协会举办2023副会长研习沙龙

为加强内部沟通交流，2023年12月22至23日，中国商务广告协会（以下简称“商广协”）举办了的《共谋未来发展 · 2023研习沙龙》。第十一届理事会会长、部分副会长、特聘副会长及特邀嘉宾约20人齐聚一堂，就目前广告业面临的问题和未来出路进行了深入探讨。

 

会议伊始，商广协会长李西沙以近期中央经济工作会议精神所强调的“稳中求进、以进促稳、先立后破”破题，阐明了本次研习沙龙的主旨：聚焦新常态下的新格局与新发展展开讨论。他引用毛主席的话“过河先要解决桥和船的问题”强调，首先要认识问题、发现问题、才能寻找方法解决问题。他表示在这个变化莫测的时代，广告业已身处不断变革的新常态中。在这种情境下，广告行业应如何寻求新的发展路径，广告人又该如何自我调适与应对，成为了亟待探讨的议题。在座的各位不仅是各自公司的领导，更是行业的领头羊和协会的中坚力量。因此，大家需提高政治敏感度，密切关注宏观经济和国家总体发展动态。同时立足于提高自身专业素养和实力，深入思考和领会中央经济工作会议的精神内涵。当前，由于三年疫情长尾效应的影响，经济复苏步伐缓慢。加之缺乏消费新热点、大宗消费减少，市场活跃度降低。因此，企业收入减少，广告投入缩减，进而导致广告企业普遍利润收紧。在这样的背景下，如何及时发掘和创造新的市场和消费热点，成为广告行业的新思考方向。本次沙龙汇聚了来自本土广告公司、国际4A以及客户方的多位精英，希望大家能畅所欲言，充分交流思想，深入讨论当前面临的挑战和困惑。在不断变化的政治、经济、市场、技术环境中，共同探讨广告行业发展的新机遇。 

 

在此次研习沙龙中，协会领导与各位嘉宾纷纷敞开心扉，从各自的专业领域和独特视角出发，提出困惑、讨论观点、分享经验与见解。大家主要就以下几个普遍关心的问题展开了集中讨论： 

第一，在目前的经济和市场环境下，同行之间的竞争日益激烈。面对行业整体毛利不断下滑的困境，不同形态和规模的企业所面临的挑战和发展方向也不同。应该选择战略收缩以保持利润稳定，还是持续做大但面临利润增长困难的挑战，需要企业根据自身情况和市场环境而定。 

第二，由于中国企业在产品力与成本方面的优势，加之国内市场环境的激烈竞争，使得“出海”已成为中国企业的必选题。但如何应对随之而来的拥抱全球化还是回归本土，以及品牌出海定位、人才储备等问题也都是大家关注的焦点。 

第三，面对超级个体、品牌出海等现象和趋势，如何建立有效的全球人才供应链，寻找新的劳资关系，加强广告行业人才迭代和传承，以帮助企业更好发展。 

第四，日新月异的科技对营销产生着深远影响。一方面AI能够快速吸收和整合大量信息，为广告行业提供前所未有的数据支持和分析能力，大大提高营销效率和精准度。另一方面，如何将元宇宙、AIGC等通用技术实际应用于广告行业，才是我们真正注重的关键。 

第五，由于科技飞速发展，人们的认知逻辑和事实逻辑之间产生了巨大的差异，这种差异从外部推动企业和行业的不断变革。在这种快速变化的环境中，如何提高企业的抗风险能力，快速适应，同时避免不良竞争对行业的损害，以保持企业及行业的高质量发展。  

作为一个学习型协会，商广协历来重视知识学习与分享，此次研习沙龙的互动学习方式，赢得了与会者的一致好评。中国传媒大学教授、商广协副会长丁俊杰在总结时表示，尽管当前行业和企业面临诸多挑战和不确定性，但我们对未来充满信心，这份信心源自于我们的专业底气和对行业的深刻理解。他殷切希望协会与会员单位未来能继续携手同行，共同为广告业的持续繁荣与发展贡献力量。

 

李西沙会长指出，当前广告业正面临着市场规模饱和、AIGC等新技术浪潮冲击以及媒介环境日新月异的多重挑战，大家所探讨的问题解决方案或许尚待进一步具化和落实，但期望此次交流能为与会人员带来启示。无论未来如何变迁，我们都应保持这种昂扬的斗志，始终坚守在发现问题、分析问题、以及不懈寻找解决问题方法的前沿。 
 

本次研习沙龙的成功举办，不仅为与会者提供了一个深入交流和学习的机会，也为协会未来的工作给出了方向和建议。我们希望通过更多类似活动，赋能广告业，为促进行业未来发展注入新的活力和智慧。