老出事的互联网金融，市场主体该如何对待广告？

       
        近日，黄晓明代言的东虹桥金融在线被曝延期兑付一事在社交圈引发热烈讨论。网民在微博上发起#一起召唤黄晓明来还钱#话题，黄晓明微博一时间沦为了P2P讨债集合地。

        继去年震惊业界的e租宝事件后，近期不断传出互联网平台遭遇兑付困境的新闻。2016 年 2 月 17 日，张铁林代言的鑫琦资产被曝陷19亿兑付危机；3月份，《叶问3》的投资方快鹿集团不仅因《叶问3》票房造假被推上风口浪尖，其旗下的关联公司金鹿财行和当天财富相继曝出未能按期兑付的情况；4 月 6 日，九球天后潘晓婷代言的中晋资产非法集资数百亿，20余位核心成员被全部抓获……
面对老出事的互联网金融，市场主体该如何对待其广告宣传？
 
        明星代言人：谨言慎行

        2015年新修订的《广告法》对广告代言人的法律责任再次予以明确和强调，广告代言人要与广告主承担连带责任。
虽然黄晓明工作室 发布了“关于黄晓明先生与东虹桥金融在线的相关声明”，表示除了2015年东虹桥互联网金融公司推出“贷你圆梦”项目邀请黄晓明拍摄宣传片及相关平面广告外，黄晓明与东融在线及其关联公司无任何投资和合伙关系。但是仅作为代言人，他都免不了承担连带责任。从微博平台的讨论中来看，大部分人是因为他才去投资的。

        如今广告代言之外，品牌还造出了众多首席XX官，两者的共同特点还是放大明星效应，为其品牌站台。明星代言没问题，但并不是什么产品或服务都可以代言，明星要有自己的代言底线和独立判断，慎重对待自身的言行，勇于承担社会责任。否则坑害的不仅是自己，还有更多粉丝群体的信任。
 
        品牌：不以产品为基础的推广都是耍流氓

        不只是互联网金融，其他领域的品牌也发生过虚假广告的纠纷。2015年3月，小S代言佳洁士牙齿美白广告因涉虚假而被罚603万元，这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。

         佳洁士之所以被罚款，据上海市工商局调查显示，是由于佳洁士在广告画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的，而并非牙膏的实际使用效果。说白了就是虚假代言、虚假宣传。

         如今的市场品牌越来越多，竞争越来越激烈，品牌的发声也越来越难。但无论选择谁作为自己的品牌背书，都要在保证自己产品品质的前提下为其锦上添花。不以产品为基础的广告宣传都是耍流氓，宣传声响越大，最后跌的越惨。

         媒体：肩负社会责任

         在接受广告这一点上，许多人表示还真得向罗振宇多学习。罗振宇在不久前Papi酱首次广告招标文件说明会上明确表示：“烟草、白酒、P2P金融、药品、保健食品、医疗器械等行业企业及医疗机构不列入招标范围。” 因为“对这些企业予以排除的原因在于我们玩不懂，尤其是P2P。”
受e租宝事件影响，众多打算在央视投放广告的互联网金融公司与央视的合作都没有达成。近日，央视广告中心一位工作人员向媒体记者证实，央视广告中心确实规定互联网金融要在央视做公告，必须有银监会出具的证明。这一规定在大概半个月前就已经执行，目前尚无一家P2P公司拿到银监会证明。
在越来越多“不知名”的“品牌”通过冠名、赞助知名平台节目或活动为其找权威背书下，媒体的社会责任也越来越重要，在对待这类“品牌”时更需要擦亮眼，把好传播的第一关。
 
      消费者：保持清醒头脑

      关于黄晓明此次事件，在微博平台上向黄晓明讨债的网民中，不少属于黄晓明的粉丝，纷纷表示：“看到你代言的东虹桥我才投的”。从这一点看，明星对粉丝群体产生的引导作用一直被低估了。

       “追星可以，别用钱追，再喜欢周杰伦，也不一定非得买可比克。”在面对偶像代言时，粉丝群体更要保持清醒头脑。

        对于消费者而言，目前的经济形势下，大部分P2P平台都会艰难生存，投资的时候，尽量还是选择业内龙头，股东背景实力雄厚的平台，不要仅仅盯着收益率，更要盯住背后隐藏的风险，高收益的投资必须有高水平的能力支持。
另外，新鲜事物很多，别被忽悠。