深度交流·积极对话 | 中国商务广告协会2019亚洲广告周之行
来源:中国商务广告协会
5月28日至30日，一年一度的2019亚洲广告周（AWA）在日本东京拉开帷幕。作为亚洲广告界的思想盛宴，本次亚洲广告周吸引了来自各国广告营销领域的精英代表。
中国商务广告协会带领数字营销委员会、中国4A、自媒体委员会、内容营销委员会等代表团余百名成员，全程深度参与此次AWA并组织会员代表登台对话分享。在此过程中，中国商务广告协会的代表团成员们不仅参与了论坛的讨论学习，还与日本东京一线的广告营销制作公司进行了深度交流，为推进中日广告友好向前发展做出了重要贡献。
5月28日，在上午的广告周主论坛上，来自RIZAP集团、Twitch、Teads等全球公司的行业专家为大家带来了精彩的主题分享。
来自RIZAP集团株式会社的松本晃先生带来了一场有关“经营观”的深度发想。在分享中，他将以往的从业经历结合其传达的“经营观”思想展示给现场与会嘉宾，使得这种前沿理念变得有趣且耐人寻味，对于中国品牌有很好的借鉴意义。
国际娱乐直播平台Twitch的联合创始人Kevin带来了有关娱乐直播平台的玩法分享。从Twitch崛起的历程来看，Twitch的所有举措都是围绕着游戏直播生态建立，而并非只是单纯的上下游产业链条关联，因此可以将其看成是一个综合体，而这也启发国内直播平台从平台连接到生态赋能的多方协同与拓展。
来自Teads的代表分享的内容营销趋势也颇有启发。作为视频广告技术公司，Teads致力于所谓的“植入式瀑布流”广告，即不依附于视频媒体平台的视频广告，他们强调一定要让消费者真正选择自己想要的内容互动体验，如果内容够好，消费者会要求品牌再加戏。
当然，在广告周主论坛的对话中也有业内人士指出，如今全球“不信任”之风盛行，这一点之于权威机构、媒体、国际品牌都是如此，在新一代消费者心目中加强和重构信任是重中之重。
28日下午，商广协数字营销委员会一行访问电通集团电视广告制作公司Dentsu Cross X。电通池田部长以及电通CRX社长发表了简短的致辞，对商广协数字营销委员会代表团的到来表示热烈欢迎，并向大家简要介绍了Dentsu Cross X的概况。
在随后的分享环节中，大贺创意总监、藤冈创意总监、叶山创意总监、春田创意总监、小田仓创意总监、金子创意总监，通过分享宝矿力水特（PocariSweat）、埃尔顿塞纳传奇广告（本田）、资生堂的表情礼物篇、银座GINZA SIX大道篇、资生堂AUPRES2018春篇、阴阳师（网易）等一批优秀的广告片拍摄经验和背后轶事，为大家展示并还原了日本广告片的制作过程与真实面貌，双方积极交流，收获颇多。
在28日晚上举办的“易起happy—中国商务广告协会X网易东京之夜”活动中，中国商务广告协会会长李西沙在致辞中首先特别感谢了网易对此次活动的大力支持。
同时李西沙会长表示：“这是商广协连续四年组团参加亚洲广告周活动，在出席广告周论坛外，还到访参观了日本很多优秀的广告、内容制作公司，希望此次商广协代表团不仅要从AWA中学习，更要学习日本的文化和文明，多多交流，积极对话，满载而归。”
29日上午，商广协代表团成员继续参加广告周的论坛活动。其中，北京云途数字营销顾问有限公司CEO李茂山，作为本届亚洲广告周第二天的开场嘉宾发表主旨演讲，带来了有关《社交媒体重构社会生态》的内容分享。
他认为，社交媒体是依托互联网，通过人与人关系链实现信息流动的介质，其本质是一种信息流动的工具。从2G时代的BBS、博客，到3G时代的微博、微信，到4G时代的短视频……今天人类正经历社交媒体的“大爆炸”的碎片时代。在此背景下，社交媒体的营销逻辑重构、管理重构、物料重构，都在助推社交媒体进一步影响社会生态。
首先在新经济层面，社交媒体重塑民生消费场景，推动商业模式创新；在新文化层面，社交媒体赋能传统文化，打破年代圈层，复兴历史文化，传承文化内核，激活亚文化，从社交语言到族群文化；最后在新社会层面，曾经熟悉的场景正在逐渐消失，“去中心化”成为当下社会的主流和常态。
随后，微播易副总裁、聚量赋能事业群总经理陈祯锋，也在亚洲广告周论坛发表主旨演讲，为现场观众上演了一场生动的《竖屏进化论》。
作为人类表达方式的全新进化，陈祯锋强调竖屏在用户流量、沉浸互动、种草能力优势凸显，凭借着5G东风，竖屏短视频霸屏用户，即将迎来第二轮爆发增长。同时，竖屏短视频形态+KOL超强种草力，凭借精准内容触达、强信任关系、强场景带入、电商跳转边看边买，正在带来高效的品牌营销机会，在代际变迁中更容易脱颖而出，因此90%客户2019年加大短视频KOL投放。
然而，自媒体粉尘化加速品牌营销失能，精准难、效率难、策划难、优化难，破局之道唯有AI+大数据赋能，通过社媒大数据平台、社媒影响力AI引擎、影响力全域赋能等科学制定资源组合策略，才能在效率、效果上让营销真正做到“快人一步”。
李茂山和陈祯锋对于社交生态的发展脉络解析，具有极大的前瞻性与借鉴意义，两位演讲干货满满，台下观众拍照不断，会后在与记者的深度沟通中，又再一次深度分享了对于社交媒体生态的独特理解。
29日下午的行程同样收获颇多。中国商务广告协会会长李西沙，带领中国广告代表团主要成员参访日本电通，与电通株式会社顾问、前副社长中本先生进行了友好的座谈交流，双方表示非常愿意更好地推动中日广告行业的交流，彼此借鉴互相学习，最后双方互赠礼物合影留念，会面在轻松愉快的氛围中进行。
同时，商广协还组织了另外一批会员单位代表前往电通总部进行交流访问，聆听创新事业局主讲介绍电通在创新领域的优秀事例，就中日双方在数字领域上的差异化做法展开激烈讨论，并学习参观广告博物馆，近距离感知日本的广告文化。
与此同时，29日下午的圆桌论坛讨论中，华谊嘉信集团董事长/迪思传媒创始人及董事长黄小川，与OpenX亚太总经理Andy Tu、领英东南亚&北亚营销解决方案总监Assaf Tarnopolsky，Twitch媒体销售总监Jonathan Anderson共同出席《亚洲领导力圆桌》。在如何更好地建设领导力等问题上，几位嘉宾都发表了自己独到的见解。
黄小川以中国市场的营销实践为例，介绍了中国广告营销的现状与趋势。无论是社交媒体环境还是主流支付方式，中国市场都有很多和国外不一样的地方，而这也给营销行业带来了诸多机遇。在这之中，数字时代不能忽略的一点便是拥抱大数据，基于数据算法了解消费者，基于数据算法驱动内容营销，将AI大数据与营销结合的越来越紧密，这是广告行业未来发展的必经方向。黄小川的互动观点获得全场多次掌声，活动现场反响热烈。
今年已是中国商务广告协会连续第四年组织会员共同参加亚洲广告周，通过三天的考察与学习交流，收获颇多、感受颇深。一直以来，商广协及各二级单位，都致力于加强跨界、跨国间的行业交流，深耕本土、放眼国际，带领会员单位把广告与营销事业纵深化推进。让我们期待来年再见！
* 本次活动得到了名赫传媒和灵思云途的赞助支持。