对话吴旭东：做幕后英雄，永不熄灭心中的那团火 | CAAC广告智库专访
来源:中国商务广告协会
从台湾奥美的一名完稿到北京电通的群执行创意总监，一转眼，吴旭东已在广告行业中探索了30年。带着台湾广告人独有的细腻，吴旭东创作出了无数精彩的创意作品，曾服务联想、星巴克、VISA卡、美国运通卡等知名品牌。30年间，广告行业风云变幻不断，吴旭东却一直保持不断学习，不断归零的积极心态。今天，我们就来和吴旭东聊一聊他眼中的广告。
广告门：您是如何进入广告行业的呢？
吴旭东：我从六岁起开始学画画，高中时在复兴商工专攻美术，毕业以后去应聘画招牌。直到我退伍以后去了一家老式的广告公司，这才算半只脚踏入了广告行业。虽然是一家小广告公司，但老板是很有经验的老广告人，他教会了我很多，比如摄影，这些都是我从前没有接触过的。因为年轻，觉得自己应该到更好的公司去看看，于是我去了台湾奥美，开始了真正意义上的广告人生活。
广告门：进入奥美工作，您感受最深的是什么？
吴旭东：我觉得最重要的是让我感受到一个真正广告人是怎样工作、怎样生活的。我刚到奥美没多久，上司就让我把喜欢听的六张唱片带到公司来，因为接下来的六天我都要在公司睡觉。虽然要加班，但可以把黑胶唱片带过来，一边听一边舒服地工作，甚至不用回家。
不光是我们团队，整个公司都在这样工作。因为这些广告人是真的热爱广告，工作和生活是没有界限的，他们不会把工作当做赚钱的工具，相反地，他们很享受工作的过程。即便是在团队讨论、碰撞，甚至是争得面红耳赤的时候，你都能感受到大家其实是很享受其中的。
广告门：是什么原因促使您选择暂时放下工作，出国深造？
吴旭东：我在奥美工作了不到两年的时间，就去了意识形态工作。在意识形态，许舜英既是我的老板，也是我的启蒙老师，她是一个身上充满着哲学、美学、时尚学和辩证学的综合体，是引领台湾广告行业向前进步的大师级人物，在她的麾下，我学到了很多。
与此同时，我也感受到了很大的压力，这种压力来自于我们之间的断层，我意识到自己时常跟不上她的思路。我只能不断地去快速补充知识，但这终究没有解决最根源的问题。我意识到了自己的不足，所以决定去出国念书，去看看外面的世界，给自己充充电。
广告门：从国外深造回来后，您有尝试过创业吗？
吴旭东：有，深造结束一回国，我就和老同事开始了创业。我们做了一家类似于现在的创意热店的公司，虽然最早期只有八个人，但后来一路发展到了十多个人。我们开始慢慢赚到钱，但自己经营公司让我觉得我们做的事情不纯粹了，比起广告人，我们更像是个商人。想来想去觉得还是回到正统的广告公司去比较好，刚好有机会，我就去了BBDO，创业也就告一段落了。
广告门：根据您近三十年的工作经验，您觉得广告的本质是什么？
吴旭东：我认为广告的本质就是你的想法能影响他人。从表面看，广告人是拿着客户的钱，把想法传递给消费者，但实际上在这一过程中，我们要透过广告去和消费者沟通一种生活形态、一种意念，或是一种美学。
广告存活于这样一个商业环境中，我们广告人也在影响着商业环境，影响消费者的行为。广告，就是生活中的一个意见领袖，广告人没有站在大众面前，却一直影响着大众的选择，我认为这就是广告的本质所在。
广告门：我们常说广告无时无刻不在影响着我们，您认同这句话吗？
吴旭东：我非常认同。比如，85后、90后刚出来的时候，凡客体应运而生，因为广告人了解这群年轻人，所以他能够把这群年轻人的信息浓缩，找到共性的部分，讲出一个让年轻人有共鸣的凡客体，然后向全世界宣告我的年代来了。这就是我们所谓的洞察，广告人洞察到消费者的内心世界，消费者透过广告看到自己是谁。有时候，消费者处于大时代环境中，不知道自己是谁，说不清自己的心里话，那这个时候，广告的影响力就非常显著了。
广告门：从业多年，您觉得广告行业的最大魅力是什么？
吴旭东：每一天都在发生新鲜事，一直在归零是这个行业最大的魅力。我的职业生涯的每一天都在不断学习中度过，因为有太多的新鲜事物需要我们去了解，去认知，为了不成为落伍的人，我们就必须一直保持学习的心态。
一直在归零，一直在从头学习，也让这个行业一直保持年轻的状态。近几年，有了很多创意热店，这些创意人员充满活力，积极热情，渴望创造自己的一片天，这让我再一次感受到了这个行业的魅力所在。
广告门：作为行业的前辈，您对现在的广告人有什么建议？
吴旭东：广告是一个很辛苦的一个行业，不管创意，还是策略都是很辛苦的。因为我们是幕后英雄，产品才是台上聚光灯下的明星，我们要做的就是默默耕耘。这几年，大大小小的广告奖项捧红了一些广告大师，他们从幕后走向了幕前，但这行业的绝大多数人都还在默默无闻的辛勤工作，为自己的梦想打拼。
所以年轻人进入这个行业，要先想清楚自己的角色。你虽然不是舞台上的英雄，但却是英雄的推波助澜者，这会让你感到兴奋、甜蜜与快乐。只要你享受其中，永不熄灭心中的那团火，保持积极乐观的心态去工作，你也一定会在这个行业中获得更多的机会。
作为入行已有28年的大前辈，吴旭东却始终觉得自己还是个“广告新人”。保持热情，不断归零是他对自己的要求。他深知行业风云变幻，新鲜事物层出不穷，作为广告人，更要时刻保持学习的心态。永远在奔跑，永远去热爱，是无数广告人的坚持，而这也是广告行业的魅力所在。
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此次独家专访是由中国商务广告协会联合广告门开展的推广中国商务广告协会广告智库专家的活动，主要针对中国商务广告协会广告智库的所有专家进行深入访谈，从一位位专家口中，来还原他的“广告故事”。
中国商务广告协会简介:
中国商务广告协会原为中国对外经济贸易广告协会（简称外广协），成立于1981年，是我国第一个全国性广告行业社团组织。2005年9月，随着国家政府机构改革，经商务部和民政部批准，中国对外经济贸易广告协会更名为中国商务广告协会（简称商广协）。协会下设综合代理专业委员会（简称中国4A）、品牌发展战略委员会、数字营销委员会、商业创新委员会、内容营销委员会、创意产业推动委员会、教育培训委员会、自律委员会、自媒体委员会等二级专业机构。协会坚持走专业、精英、国际化的路线，积极开展国际、国内的各类交流与学习活动，致力于打造一个专业、创新、团结、诚信、守法的学习型组织和沟通交流与商务型合作平台。
附：中国商务广告协会广告智库名单（按姓氏拼音字母排序）
陈 丹 正邦品牌顾问服务集团 董事长
陈钿隆 广东省广告集团股份有限公司 董事长、党委书记
陈 刚 北京大学新闻与传播学院 副院长
陈绍团 找马品牌管理（上海）有限公司 总经理
陈徐彬 虎啸奖创始人
陈耀福 智威汤逊-中乔广告有限公司(JWT)北亚区首席创意长、中国区主席
陈一枬 威汉（WE）董事长
邓超明 互通国际传播集团 董事长
邓广梼 互动通控股公司 总裁
狄运昌 The Gate 大中国区主席兼创意执行官
丁邦清 广东省广告集团股份有限公司 首席策略官
丁俊杰 国家广告研究院 院长
董立津 上海梅高创意咨询有限公司 总裁
伏 虎 奇思广告 联合创办人/著名策略人
高 峻 上海梅高创意咨询有限公司 董事长
贺玉强 杰威国际 董事长
胡栋龙 众成就数字传媒集团董事长
胡纪平 北京广告公司 董事长
黄升民 中国广告博物馆 馆长
黄小川 华谊嘉信集团/迪思传媒集团 联席总裁/董事长
贾丽军 国际ECI数字商业创新奖 执行主席
江南春 分众传媒 创始人
江绍雄 艳遇中国/蓝道广告 创始人兼首席设计师/执行创意总监
金定海 上海师范大学人文与传播学院 副院长
金国强 中国广告协会电视分会常务副主任兼秘书长
劳 博 广告门 CEO
劳双恩 智威汤逊-中乔广告有限公司(JWT) 亚太区创意委员会主席
雷少东 壹捌零整合营销集团 总裁
黎创富 凯络媒体 首席客户服务官
李光斗 李光斗品牌营销机构 创始人
李桂芬 前电通安吉斯集团 中国区董事长
李 骥 威汉集团北京 董事总经理
李三水 上海纳恩文化艺术发展有限公司（W）创始人
李西沙 中国商务广告协会 会长
李 亚 一点资讯 CEO
梁勤俭 真广（北京）国际传媒广告有限公司董事长、中广协报刊分会主任兼秘书长
梁伟丰 BBDO天联广告公司 大中华区主席兼首席创意官
林俊明 利欧数字/俊珀传播 副总裁、首席创意官/首席执行官兼联合创始人
林容丰 新东方教育科技集团 首席营销官CMO
林 真 安索帕 亚太区CEO
刘德寰 北京大学新媒体研究院 副院长/教授/博导
刘矜兰 中视金桥 CEO
刘 阳 利欧数字/琥珀传播 副总裁、首席品牌官/首席执行官兼创始人
龙杰琦 Cheil杰尔广告 大中华区执行创意总监
伦洁莹 Facebook 创意销售负责人
吕 辰 全景视觉 董事长
吕 曦 英扬传奇整合营销集团董事长
马旗戟 虎啸传媒/国家广告研究院 首席战略官/研究员
莫康孙 上海马马也文化传播有限公司创始人／麦肯光明广告有限公司顾问
欧阳明生 北京电通 营业副总经理
乔 均 南京财经大学 副校长
曲伟海 北京新意互动广告有限公司 CEO
任小青 北京世纪北广广告有限公司(CBAC) 总经理
沈 虹 北京优朋普乐传媒有限公司首席品牌官 中央民族大学文学与新闻传播学院硕士生导师 北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心研究员
沈 翔 Cheil鹏泰 大中华区首席创意官
宋秩铭 奥美集团 大中华区董事长
苏 雄 亚洲广告联盟主席 大业传媒集团执行总裁
谭 明 灵思云途创始人、董事长
田 涛 尼尔森网联总裁
屠剑峰 北京电通广州分公司 总经理
王建朝 广东因赛品牌营销集团股份有限公司 董事长
王启民 长春吉广传媒集团有限公司 董事长
王 倩 合润传媒集团 董事长
王 欣 扬罗必凯广告 副总经理
王艺桦 华邑品牌数字营销集团创始人/CEO
魏丽锦 电通安吉斯集团中国区首席媒体资源投资管理官，安浦菲中国区总裁
吴 凡 盛世长城 大中华区首席创意官
吴 捷 奇思广告 创意合伙人
吴晓波 广东平成广告公司 董事长
吴孝明 华谊嘉信集团/迪思传媒集团 联席总裁/首席数字官
吴旭东 北京电通广告有限公司 第二事业本部副总经理
项建中 浙江工业大学之江学院/浙江华林广告有限公司教授、硕导广告学科带头人/董事长、导演
肖明超 趋势观察&知萌咨询机构 创办人
徐 进 原生动力数字传媒 创始人兼CEO
阎家旭 重庆高戈互动营销整合机构 董事长兼首席创意官
姚 俊 上海顺为广告 联合创始人
喻国明 北京师范大学新闻传播学院 执行院长
杨石头 think3group智立方品牌营销传播集群 董事长兼CEO
杨同庆 首都经济贸易大学广告研究所 所长/教授
杨烨炘 上海天与空广告公司 CEO兼执行创意总监
曾百川 英赛品牌营销 董事长兼首席顾问
张灵燕 电通数码（北京）广告有限公司 首席运营官
张树庭 中国传媒大学教授、博士生导师，BBI商务品牌战略研究所所长，IAI国际广告研究所副所长
赵 军 龙行盛世传媒集团 总裁
赵文权 蓝色光标传播集团 董事长兼CEO
郑大明 Z+，之外创意营销 创始人&首席创新官
郑晓东 利欧数字 CEO
郑以萍 阳狮广告有限公司上海分公司 中国区主席兼首席创意官
朱明虬 思美传媒股份有限公司 董事长
广告门：您是如何进入广告行业的呢？
吴旭东：我从六岁起开始学画画，高中时在复兴商工专攻美术，毕业以后去应聘画招牌。直到我退伍以后去了一家老式的广告公司，这才算半只脚踏入了广告行业。虽然是一家小广告公司，但老板是很有经验的老广告人，他教会了我很多，比如摄影，这些都是我从前没有接触过的。因为年轻，觉得自己应该到更好的公司去看看，于是我去了台湾奥美，开始了真正意义上的广告人生活。
广告门：进入奥美工作，您感受最深的是什么？
吴旭东：我觉得最重要的是让我感受到一个真正广告人是怎样工作、怎样生活的。我刚到奥美没多久，上司就让我把喜欢听的六张唱片带到公司来，因为接下来的六天我都要在公司睡觉。虽然要加班，但可以把黑胶唱片带过来，一边听一边舒服地工作，甚至不用回家。
不光是我们团队，整个公司都在这样工作。因为这些广告人是真的热爱广告，工作和生活是没有界限的，他们不会把工作当做赚钱的工具，相反地，他们很享受工作的过程。即便是在团队讨论、碰撞，甚至是争得面红耳赤的时候，你都能感受到大家其实是很享受其中的。
广告门：是什么原因促使您选择暂时放下工作，出国深造？
吴旭东：我在奥美工作了不到两年的时间，就去了意识形态工作。在意识形态，许舜英既是我的老板，也是我的启蒙老师，她是一个身上充满着哲学、美学、时尚学和辩证学的综合体，是引领台湾广告行业向前进步的大师级人物，在她的麾下，我学到了很多。
与此同时，我也感受到了很大的压力，这种压力来自于我们之间的断层，我意识到自己时常跟不上她的思路。我只能不断地去快速补充知识，但这终究没有解决最根源的问题。我意识到了自己的不足，所以决定去出国念书，去看看外面的世界，给自己充充电。
广告门：从国外深造回来后，您有尝试过创业吗？
吴旭东：有，深造结束一回国，我就和老同事开始了创业。我们做了一家类似于现在的创意热店的公司，虽然最早期只有八个人，但后来一路发展到了十多个人。我们开始慢慢赚到钱，但自己经营公司让我觉得我们做的事情不纯粹了，比起广告人，我们更像是个商人。想来想去觉得还是回到正统的广告公司去比较好，刚好有机会，我就去了BBDO，创业也就告一段落了。
广告门：根据您近三十年的工作经验，您觉得广告的本质是什么？
吴旭东：我认为广告的本质就是你的想法能影响他人。从表面看，广告人是拿着客户的钱，把想法传递给消费者，但实际上在这一过程中，我们要透过广告去和消费者沟通一种生活形态、一种意念，或是一种美学。
广告存活于这样一个商业环境中，我们广告人也在影响着商业环境，影响消费者的行为。广告，就是生活中的一个意见领袖，广告人没有站在大众面前，却一直影响着大众的选择，我认为这就是广告的本质所在。
广告门：我们常说广告无时无刻不在影响着我们，您认同这句话吗？
吴旭东：我非常认同。比如，85后、90后刚出来的时候，凡客体应运而生，因为广告人了解这群年轻人，所以他能够把这群年轻人的信息浓缩，找到共性的部分，讲出一个让年轻人有共鸣的凡客体，然后向全世界宣告我的年代来了。这就是我们所谓的洞察，广告人洞察到消费者的内心世界，消费者透过广告看到自己是谁。有时候，消费者处于大时代环境中，不知道自己是谁，说不清自己的心里话，那这个时候，广告的影响力就非常显著了。
广告门：从业多年，您觉得广告行业的最大魅力是什么？
吴旭东：每一天都在发生新鲜事，一直在归零是这个行业最大的魅力。我的职业生涯的每一天都在不断学习中度过，因为有太多的新鲜事物需要我们去了解，去认知，为了不成为落伍的人，我们就必须一直保持学习的心态。
一直在归零，一直在从头学习，也让这个行业一直保持年轻的状态。近几年，有了很多创意热店，这些创意人员充满活力，积极热情，渴望创造自己的一片天，这让我再一次感受到了这个行业的魅力所在。
广告门：作为行业的前辈，您对现在的广告人有什么建议？
吴旭东：广告是一个很辛苦的一个行业，不管创意，还是策略都是很辛苦的。因为我们是幕后英雄，产品才是台上聚光灯下的明星，我们要做的就是默默耕耘。这几年，大大小小的广告奖项捧红了一些广告大师，他们从幕后走向了幕前，但这行业的绝大多数人都还在默默无闻的辛勤工作，为自己的梦想打拼。
所以年轻人进入这个行业，要先想清楚自己的角色。你虽然不是舞台上的英雄，但却是英雄的推波助澜者，这会让你感到兴奋、甜蜜与快乐。只要你享受其中，永不熄灭心中的那团火，保持积极乐观的心态去工作，你也一定会在这个行业中获得更多的机会。
作为入行已有28年的大前辈，吴旭东却始终觉得自己还是个“广告新人”。保持热情，不断归零是他对自己的要求。他深知行业风云变幻，新鲜事物层出不穷，作为广告人，更要时刻保持学习的心态。永远在奔跑，永远去热爱，是无数广告人的坚持，而这也是广告行业的魅力所在。
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此次独家专访是由中国商务广告协会联合广告门开展的推广中国商务广告协会广告智库专家的活动，主要针对中国商务广告协会广告智库的所有专家进行深入访谈，从一位位专家口中，来还原他的“广告故事”。
中国商务广告协会简介:
中国商务广告协会原为中国对外经济贸易广告协会（简称外广协），成立于1981年，是我国第一个全国性广告行业社团组织。2005年9月，随着国家政府机构改革，经商务部和民政部批准，中国对外经济贸易广告协会更名为中国商务广告协会（简称商广协）。协会下设综合代理专业委员会（简称中国4A）、品牌发展战略委员会、数字营销委员会、商业创新委员会、内容营销委员会、创意产业推动委员会、教育培训委员会、自律委员会、自媒体委员会等二级专业机构。协会坚持走专业、精英、国际化的路线，积极开展国际、国内的各类交流与学习活动，致力于打造一个专业、创新、团结、诚信、守法的学习型组织和沟通交流与商务型合作平台。
附：中国商务广告协会广告智库名单（按姓氏拼音字母排序）
陈 丹 正邦品牌顾问服务集团 董事长
陈钿隆 广东省广告集团股份有限公司 董事长、党委书记
陈 刚 北京大学新闻与传播学院 副院长
陈绍团 找马品牌管理（上海）有限公司 总经理
陈徐彬 虎啸奖创始人
陈耀福 智威汤逊-中乔广告有限公司(JWT)北亚区首席创意长、中国区主席
陈一枬 威汉（WE）董事长
邓超明 互通国际传播集团 董事长
邓广梼 互动通控股公司 总裁
狄运昌 The Gate 大中国区主席兼创意执行官
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丁俊杰 国家广告研究院 院长
董立津 上海梅高创意咨询有限公司 总裁
伏 虎 奇思广告 联合创办人/著名策略人
高 峻 上海梅高创意咨询有限公司 董事长
贺玉强 杰威国际 董事长
胡栋龙 众成就数字传媒集团董事长
胡纪平 北京广告公司 董事长
黄升民 中国广告博物馆 馆长
黄小川 华谊嘉信集团/迪思传媒集团 联席总裁/董事长
贾丽军 国际ECI数字商业创新奖 执行主席
江南春 分众传媒 创始人
江绍雄 艳遇中国/蓝道广告 创始人兼首席设计师/执行创意总监
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劳 博 广告门 CEO
劳双恩 智威汤逊-中乔广告有限公司(JWT) 亚太区创意委员会主席
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刘矜兰 中视金桥 CEO
刘 阳 利欧数字/琥珀传播 副总裁、首席品牌官/首席执行官兼创始人
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曲伟海 北京新意互动广告有限公司 CEO
任小青 北京世纪北广广告有限公司(CBAC) 总经理
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沈 翔 Cheil鹏泰 大中华区首席创意官
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苏 雄 亚洲广告联盟主席 大业传媒集团执行总裁
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魏丽锦 电通安吉斯集团中国区首席媒体资源投资管理官，安浦菲中国区总裁
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郑晓东 利欧数字 CEO
郑以萍 阳狮广告有限公司上海分公司 中国区主席兼首席创意官
朱明虬 思美传媒股份有限公司 董事长