【共谋未来发展】中国商务广告协会举办2024会长交流会

 

2024年12月18至19日，中国商务广告协会（以下简称：商广协）举办以“共谋未来发展”为主题的2024会长交流会。商广协第十一届理事会会长、部分副会长、特聘副会长及特邀嘉宾约20人齐聚一堂。会上传达了中央社会工作部有关会议精神，认真研读了党中央对做好明年经济工作的战略部署，听取了2024年协会及两家二级机构的工作汇报，集体学习了当前广告营销行业涌现出的新热点、新技术，并就目前广告行业及企业面临的发展难题与机遇进行了广泛交流和深入探讨。 

 

 

1 汇报协会及两家二级机构工作

会上，协会及综合代理专业委员会（以下简称：4A）、数字营销专业委员会（以下简称：数委会）秘书处相关工作负责人分别做了2024年工作汇报。

协会副秘书长吴征从会议研讨、二级机构管理、党建工作、国际交流、日常工作等方面，对协会工作进行了汇报。并再次强调要严格遵守民政部发布的社会组织名称管理办法、文旅部发布的关于进一步加强论坛活动规范管理的通知、协会制定的二级机构工作开展规范及要求等重要文件和协会规章。

协会驻会副会长、数委会执行理事长兼秘书长陈徐彬从会员发展、举办活动、行业共建、奖项情况等方面，对数委会工作进行了汇报。陈徐彬表示，数委会将把“深化行业头部、发力中腰部企业、影响品牌企业群体”作为下一阶段的工作目标。

 

陈徐彬表示，数委会将在明年迎来成立10周年的重要节点。10年来，数委会在协会领导指导下和会员单位的支持下，取得了一些工作成就，在行业中建立了一定的影响力。但是也必须认识到过往的成就可能成为未来发展的束缚。随着工作的不断推进，原本被视为创新的举措已逐渐成为常态，行业及会员单位日益增长的期待，既为数委会带来了新的压力，也带来了新的发展动力。

陈徐彬表示，虽然数委会目前在数字营销行业的头部公司中具有一定的影响力，但对于中腰部和区域性的公司来说，其影响仍然有待提升。对此，一方面，数委会将积极发挥行业影响力，大力倡导并推进头部公司带动中腰部公司共同发展，进而提升整个中国数字营销行业的作业水平和专业能力。另一方面，也需要得到协会领导、数委会会员单位及行业专家的指导意见，以帮助数委会的工作取得新的突破，找到新的增长点，为数委会的未来发展注入新的活力。

4A理事长兼秘书长孙二黑从会员情况、会议相关、学习活动、官网改版、年轻广告人才培养、国际交流与合作、4A创意奖及创意节等方面，对4A的工作进行了汇报。

 

孙二黑表示，明年将是4A成立20周年。在这个关键节点上，需要认真思考4A以及整个广告行业的未来发展。我们如何看待未来，未来就会如何对待我们这个行业。关注年轻人就是关注行业的未来，也只有关注年轻人、培养他们的成长和发展，才能让行业迎来更加美好的未来。当下，广告行业面临着诸多困难，发展遇到阻力。但是，一些优秀的年轻广告人没有被行业一时的困境所吓倒，反而以更加饱满的热情和追求投身于广告事业中。年轻广告人的活力、创新和追求也正在直接影响着广告行业的未来走向。因此，要更加重视年轻人，给予他们更多的支持和机会，让他们成为推动行业发展的生力军。

听取完三个工作汇报之后，李西沙会长强调，协会各二级机构在工作中，要严格贯彻落实协会对各二级机构提出的双“四有”原则，即有章法、有活力、有创新、有节奏；有计划、有落实、有监督、有总结。要注重自身品牌建设，在举办各项活动时，要紧紧围绕提升品牌影响力和专业度这条主线，加强对整体性、系统性、可持续性的把控。 

 

2 集中学习行业新热点新技术

本次交流会还特别邀请世纪鲲鹏CEO赵南、明略科技创始人、董事长兼CEO吴明辉、W创始人李三水三位嘉宾做了专题讲座，内容涉及网络微短剧、AIGC等内容营销新热点和营销科技新技术。

赵南以《微短剧里看品牌》为题，结合实际的营销案例，讲解如何借助网络微短剧这一新兴的视频内容载体，开展高效的品牌营销。赵南指出，微短剧近年来成为品牌营销的新宠，吸引了超过300个品牌加入，覆盖多个行业。其基于短视频生态，满足用户对短内容的偏好，付费与免费模式并存。市场规模已超500亿，用户规模庞大且观看时长可观。品牌通过定制短剧、自制短剧和品牌植入等方式，在新品上市和节点营销中取得显著成效。微短剧不仅创造新内容和新热点，还能触达新受众，为创意、媒介和营销公司带来新商机。

吴明辉以《当内容可被测量，机器能模拟人类感受吗？》为题，介绍了明路科技以及他本人在人工智能大语言模型方面的最新研究成果。吴明辉介绍，在ACM Multimedia 2024会议上，明略科技与北京大学合作的《超图多模态大语言模型：应用脑电和眼动模态来评估异质人群观看视频时的响应》荣获最佳论文提名。该研究提出HMLLM（超图多模态大语言模型），通过整合脑电和眼动信号，显著提升机器对视频内容的主观理解能力，为广告视频理解和制作提供新方法。基于这项具有突破性的理论研究成果，明略科技开发出的大模型HMLLM利用超图表示复杂关系，融合多模态数据，通过收集并分析不同人群对视频的主观反应。在广告视频测试中，HMLLM能模拟消费者情绪变化，精准指导内容生成，大幅降低广告测试成本与泄密风险。明略科技计划提升HMLLM能力，拓展服务范围，建立全球化创意测试及优化平台，以SAAS形式推向海外市场，帮助企业快速测试广告片的文化反馈，助力中国品牌出海。同时，对于微短剧和短视频领域，HMLLM同样具备监测和分析能力，助力内容创作和广告植入。

李三水以《不做创意人·只做创造者》为题，分享了他对AI在品牌营销中的前沿应用。李三水指出，AI正深刻改变着品牌营销，通过神经网络模型超越人类传统思维模式，为内容创作、用户洞察和广告个性化带来新机遇。其公司借助AI应用实践，服务了众多国际知名企业，推动从传统媒体到数字营销的转型。未来，AI将成为品牌营销的重要驱动力，提升用户体验和个性化服务。创意、媒介和营销公司需积极拥抱AI技术，探索新模式，同时关注其伦理和社会影响。

在集中学习的最后，李西沙会长指出，商广协是一个专业型、学习型、紧密型的协会。目前，商广协已经构建起良好的专业氛围、学习氛围和工作氛围，在今后的发展中要继续巩固和发扬这种氛围。通过持续不断、扎实有效地学习，提升专业能力和综合素质，并且带动和吸引更多人加入终身学习的行列。

 

3 传达和学习中央有关会议精神

会上，商广协党支部书记、副会长丁俊杰传达了中央社会工作部于近期召开的全国性行业协会商会有关会议精神。这次会议旨在加强和改进全国性行业协会商会的意识形态工作，对协会相关工作提出了具体而明确的要求，督促协会严格遵守国家法律法规和上级主管部门的相关规定，进一步增强自我保护意识，以确保协会有序发展、行稳致远。 

 

 

丁俊杰介绍，在这次会议上，中央社会工作部、中央网信办的有关领导和相关工作负责人通报了个别全国性行业协会商会在信息发布、网络安全和外事纪律等重要工作方面存在的突出问题。

一是信息发布内容审查不严格，出现内容错误、编辑错误，甚至有个别协会在其网站及公号上转载有政治性错误的文章。此外，有些协会领导在其个人微信朋友圈中转发报道不实的信息，造成了负面影响。

二是网络技术不过关，网站系统有漏洞，被境外势力利用，发布虚假信息。并且，还有协会在进行数字化改造时，上传的涉密文件和数据发生了泄密。

三是外事纪律意识淡薄。有协会领导和分支机构负责人在出访期间未经同意擅自会谈或签订协议，也有协会未经有关部门审批就邀请外宾出席论坛。

丁俊杰介绍，中央社会工作部有关领导指出，近年来网络意识形态形势比较严峻，一些线下问题转至线上发酵。此外，线上就业群体庞大，管理工作难度空前。因此，要准确把握形势，高度重视并切实做好网络意识形态工作，增强责任感和紧迫感，加强线上线下的管理统筹工作，严防小事件可能引发大舆情。

丁俊杰介绍，中央社会工作部有关领导强调，必须以高质量党建推动协会高质量发展。社会稳定是当前社会工作面临的主要挑战，协会是维护社会稳定的重要环节。全国性行业协会商会要深入学习习近平总书记关于意识形态工作的论述，在认识上做到高度统一，要牢牢掌握话语权，坚持“四个自信”，弘扬主旋律，坚持正确的舆论导向。各行业协会商会要充分认识到，无论是出版发行的刊物，还是自有的网站、公号，都是党的媒体，必须坚持姓党，不允许有导向错误，杜绝贩卖焦虑、歧视和仇恨，严禁把一般性问题政治化。同时，还要加强对“一讲两坛三会”（讲座、讲坛、论坛、年会、研讨会、报告会）的管理，避免被境外势力和别有用心的人利用，发布和传播负面及错误言论。

丁俊杰介绍，中央社会工作部有关领导对加强和改进全国性行业协会商会意识形态工作提出了具体要求。一要坚持常抓不懈，保证党对意识形态的全面领导不落空。二要坚持不懈创新理论学习，强化意识形态安全意识。三要坚持正面引导，发展壮大主流价值观，提倡传播主流文化。四要健全舆情研判机制，正确处置舆情。五要牢牢守好意识形态阵地，严把发布关。六要加强对包括分会、二级机构等所属机构的严格管理，特别是二级机构。七要全面落实责任制，确保意识形态工作落实抓实，管阵地、把导向、带队伍，健全工作责任制，层层压实责任，重部署、重落实。八要加强工作队伍建设，培养与群众的亲和力。九要坚持严肃责任追究，有错必纠，坚决避免低级红高级黑。十是外事工作风险不容小看，既要加强国际交流与合作，推动高水平对外开放，讲好中国故事，更要守住底线，做好安全工作，全国性行业协会商会要以维护国家形象和行业利益为必然责任。

丁俊杰介绍，这次会议上，有关领导还就注意极端事件的苗头、及时采取措施防止极端事件发生；响应中办国办号召，加强粮食节约行动；扎实做好年底党组织的总结工作和明年的工作安排等事项做出了工作指示。

丁俊杰指出，新时代，党对社会工作的领导全面加强，切实提升行业协会商会的党建工作质量，从强度、广度和深度上不断强化对行业协会商会的管理，商广协领导班子和各二级机构负责人要以党的政治建设为统领，把政治建设这个党的根本建设摆在首位，增强政治定力，深入学习并严格遵循上级主管部门的相关指示，确保言行符合管理规范，这既是对个人和企业负责，更是对协会负责。

在听取了丁俊杰传达的有关会议精神后，李西沙会长强调，协会上下必须遵照中央社会工作部的要求，自觉执行，不踩红线。协会工作无小事。做协会工作要时刻保持敬畏和谨慎的态度，任何工作失误都不仅仅是个人问题，更是关乎整个协会的声誉。要始终保持认真严谨的工作态度，不能马虎。在服务会员时，协会及各二级机构的每个人都应专注于做好本职工作，一不贪名、二不贪利，要通过实际行动来证明自己的价值。在国际交流中，协会全体工作人员都必须严格遵守外事纪律，时刻保持警惕性，坚守原则和底线不动摇。同时，还应充分展现中国广告人的自信和自强。 

 

 

会上，李西沙会长还组织大家认真学习了本月召开的中共中央政治局会议和中央经济工作会议对明年经济工作设定的总基调与总目标。

对照中央经济工作会议精神，李西沙会长分享了自己的学习体会，提出明年商广协应重点关注四个方面的工作。一是密切关注国家宏观经济政策和行业政策，及时调整发展战略。二是鼓励会员单位加强科技创新和产业创新，提升整体竞争力。三是提高风险意识，建立健全风险防控机制，确保协会和企业的稳健发展。四是充分利用国家进一步扩大高水平对外开放的契机和相关政策，加强与国际组织的合作与交流，拓宽发展空间。

李西沙会长强调，通过深入学习党中央关于做好明年经济工作的大政方针，协会领导应更加明确自身使命和责任，稳住心态，增强定力，带动会员单位积极融入国家发展大局，为推动经济高质量发展和社会和谐稳定贡献力量。

 

4 共谋广告行业的未来发展

在此次会长交流会上，协会领导与特邀嘉宾广泛交流、深入探讨，从各自的企业经营心得、专业领域和独特视角出发，分享对于应对广告行业当前挑战、积极筹划布局未来的所思所想。 

副会长王建朝表示，当前，经济持续回升向好的基础仍待巩固。国内需求不足，部分企业生产经营困难，外部环境更加错综复杂，各会员单位正面临与大环境相关的挑战和压力。各企业需依靠自身努力应对，保持积极心态，具备意志和耐力，采取长期主义策略，耐心应对挑战。同时，应主动适应变化，积极拥抱AI等科技变革，尽管当前市场以存量竞争为主，但科技变革将逐步释放增量。因此，既要追求稳定性，避免盲目冒险，又要保持求变心态。在走出舒适圈的过程中，可能会感到不适，但这仍是企业发展的必由之路。

 

副会长郑晓东表示，当前，国民经济正处在迎难而上的爬坡关键期，作为企业要深入了解政府在财政税收方面的新政策新举措，必须将税务合规提升至战略高度，以高度的责任感和前瞻性更加慎重和规范地处理税务问题，这不仅是对法律法规的遵循，更是企业诚信经营、可持续发展的内在要求。通过建立健全的税务管理体系，优化税务筹划策略，企业不仅能有效规避税务风险，还能在激烈的市场竞争中树立良好形象，赢得更多信任与支持。因此，税务管理的规范化与精细化，不仅是企业应对当前挑战的迫切需要，更是其迈向未来、实现长远发展的关键之举。

 

副会长王启民表示，面对当前企业遇到的困难，一方面要加强企业自身的经营管理和专业能力，另一方面要加强行业合作，呼吁同行树立“多卷价值，少卷价格”的意识。在快速变化的市场中，只有不断创新、不断学习，才能保持企业的竞争力和活力。因此，商广协作为一个强调专业力和学习力的协会，要更加积极创造行业交流与学习的机会，使会员单位不断提升自身的专业素养和创新能力，以应对未来的挑战与机遇。同时，在竞争日益激烈的今天，会员单位之间的合作与交流显得尤为重要。商广协作为一个紧密型协会，要更加积极地发挥纽带作用，加强会员之间的联系，共同探索新的发展路径，实现资源共享与优势互补，共同推动行业的繁荣与发展。而这种抱团取暖、相互支持的精神，正是应对当前复杂商业环境的有效策略。王启民还分享了企业在不同发展阶段的目标与成就，特别是企业在吉林的广告产业园区建设，再次强调了企业的社会责任感。

 

 

副会长马晓波表示，在过去三年中，行业经历了比较大的变革，特别是在消费趋势、互联网发展和资本市场方面。之前，通过快速资源整合能快速获得回报，但现在市场环境和客户需求发生了显著变化。因此，公司开始回归传统，关注线下消费和品牌管理。同时探索新赛道、发掘新的业务增长点，比如美妆护肤、大健康、城市品牌发展和文旅振兴等方面都提供了新的发展机遇。此外，在未来的发展中，要身体力行对行业的责任，一是坚持高价值交付；二是加强与学界的合作，提出更多课题，推动行业进步。

 

副会长曲伟海表示，面对不确定性增强的商业环境，企业经营应着重于做优做强而非盲目做大，要在复杂的竞争环境中恪守诚实和明辨是非。在这方面，商广协应积极引导会员单位做正确的事以及正确地做事。广告营销行业对于人工智能应抱有审慎乐观的态度。尽管AI技术潜力巨大，能够为社会经济生活的各个方面带来深远变革，但相对于互联网，AI的盈利模式尚不清晰，因此企业在探索及应用AI技术的同时，更需要深入思考其商业价值和变现方式。

 

副会长杜立表示，企业面对经营压力和严峻挑战，公司采取了多项措施降本增效，加强营收管理。未来，在业务方向上，企业将在持续关注AI发展，积极拥抱AI技术的同时，更加强调务实应用，将现有AI工具与业务结合，提高效率和创意设计能力。此外，公司还将大力拓展优势领域以外的客户资源，以保持竞争力和盈利能力。

 

特聘副会长、东南亚代表处首席代表胡纪平表示，随着出海热潮的兴起，东南亚地区在中国经济发展中的重要性日益凸显，将成为中国经济与国际市场的缓冲地带。商广协顺应助力中国企业出海的新需求，设立了东南亚代表处。作为商务广告协会的派出机构，东南亚代表处旨在为中国企业出海东南亚提供支持。下一阶段，代表处将重点开展市场调研，分析中资企业在东南亚的生存环境与遇到的问题，帮助企业解决困难并寻找商业机会。同时，代表处将关注当地市场与中国市场的差异，为中国企业出海提供有针对性的服务和帮助。

 

常务理事、《国际品牌观察》杂志总编辑渠成表示，过去一段时间，自己走访了十几个国家，其中包括五个从未踏足的市场，对出海有了更加直观和深入的理解。中国品牌出海，挑战和机遇并存，对于那些具备实力和雄心壮志的头部企业而言，出海无疑是一个值得探索和尝试的重要方向。目前，中国私营企业，尤其是头部私企，在出海上展现出强大的竞争力和增长潜力。出海也为私企提供了寻找增量的新方向。在实地考察中，自己深刻感受到了不同国家和地区的市场差异与机遇。以墨西哥为例，该国整体经济规模在全球排名靠前。当地市场对中国商品和企业持开放态度，尤其是中国的互联网企业和通讯产品企业在墨西哥取得了显著成功。这些企业的成功经验表明，将中国成熟的商业模式和技术带到墨西哥等新兴市场，往往能够取得意想不到的效果。除了墨西哥，哈萨克斯坦和迪拜也是值得关注和考虑的出海目的地。然而，在积极布局出海业务的同时，企业也应清醒地认识到出海并非易事，它需要企业具备强大的实力和深厚的市场积累。正如华为等成功出海的企业所展示的，深耕市场、建立品牌影响力和本地化运营是出海成功的关键。助力优质头部企业出海业务，将会为本土广告营销公司带来新的发展机遇。优质的头部企业不仅具备强大的市场竞争力和增长潜力，也更加注重品牌建设和国际化发展。因此，作为服务提供商，我们需要更加关注这些企业的需求，提供更加专业、定制化的服务方案，共同推动中国品牌的国际化进程。

 

特聘副会长高峻表示，当前，世界正经历百年未有之大变局，地缘政治和国际市场环境变化对中国企业发展也产生了深刻影响，以往的成功经验已经不足以指导未来的高质量发展。企业经营者和负责人应充分认清现实，根据自身特点选择合适的经营方式与开拓方向，重新定义自身价值，结合市场需求和行业趋势，主动适应变化，积极寻找新的增长点，探索新的商业模式和价值主张，以应对市场变化。对于做生意的企业而言，要注重产品创新和规模化生产；而对于做手艺的企业来说，则更要注重技艺的精湛和个性化服务的提供。

 

高峻进一步表示，品牌、创意等概念在当今已泛化，难以再为广告营销专业公司带来持续的竞争优势。因此需要重新审视和定义，敢于打破常规，勇于创新，建立新的规则和玩法，以适应新时代的需求。此外，无论市场充满着怎样的不确定性，企业都应恪守诚实为本的价值观，既要对客户和合作伙伴诚实，更要对自己诚实。诚实不仅是一种道德品质，更是一种智慧。企业只有诚实地面对自己的优势和不足，才能制定出更加切实可行的经营策略。同时，企业也要敢于面对现实，不逃避、不推诿，积极寻找解决问题的办法和途径。

在本次交流会的最后，李西沙会长表示，大家的发言令人深受启发、获益匪浅。明年是4A成立二十周年、数委会成立十周年，商广协也将迎来新的发展阶段。借此机遇，除了总结过去的历程，更重要的是探索未来发展的新路径，重新思考和规划广告行业的发展战略，并将思考成果分享给全行业同仁。

李西沙会长希望大家作为协会及二级机构的领导，应当更多关心协会和各二级机构的工作，深入思考并贡献自己的智慧，时常提出指导和建议。今后将进一步加强分工协作，充分发挥每一个人的聪明才智、情怀格局与行业影响力。通过大家共同努力，进一步增强协会的凝聚力，并使协会和各二级机构的工作做得更加细致扎实、富有成效，为会员单位创造更多价值，为协会和行业带来新的突破，推动整个广告行业高质量发展。

本次会长交流会的成功举办，不仅为与会者提供了一个深入交流和学习的机会，也为协会明年乃至未来的工作提供了方向和指引。与会者均表示本次会议议程紧凑、内容丰富、让人收获满满。并且，希望今后继续通过举办类似学习活动，在提升自身政治及专业修养的同时，赋能企业发展，共同推动商广协的发展迈上新台阶，为促进行业未来发展注入新的活力和智慧。