中国商务广告协会举办《元宇宙发展研究》讲座

编者按：2021年以来，元宇宙无疑是最热词汇，科技巨头抢先布局，资本市场闻风而起，似乎是在一夜之间，各行各业的品牌都纷纷加入了元宇宙的“大军”。在国外，众多科技、娱乐大公司一拥而上，纷纷加快布局元宇宙；在国内，截至2021年底，我国已有1692家公司，申请了1.14万个元宇宙商标，“元宇宙”一词见诸于各类媒体，冲击着人们的眼球。元宇宙既带来了新的发展机遇，也带来一些炒作乱象，受Facebook改名Meta影响，2021年11月起，投资者对元宇宙概念A股上市公司追捧，多数上市公司交投活跃，股价快速上涨，时常出现涨停、集体上涨的市场行情，短期出现过热迹象。

 

不可否认，元宇宙作为一个全新的“系统”，其蕴含的社会文化、商业形态都对现实世界具有很强的创新意义。广告人也期待能够借助元宇宙实现广告营销的颠覆性创新。但元宇宙究竟是什么？实现元宇宙需要什么样的经济、人文、技术等条件？借助元宇宙又能做些什么？不搞清楚这些基本知识，用好元宇宙也就无从谈起。

 

2月18日下午，中国商务广告协会（以下简称“商广协”）举办《元宇宙发展研究》专题讲座，特别邀请到清华大学教授、元宇宙研究专家沈阳担任主讲人，为商广协各会员单位解读《元宇宙发展研究报告》（2.0版）的核心内容。协会负责人李西沙、陈徐彬出席讲座。讲座采用在线视频会议的形式召开。

 

沈阳是清华大学新闻学院教授、博士生导师，同时担任清华大学新闻学院新媒体研究中心执行主任。沈阳教授的主要研究方向为元宇宙、AI和大数据、新媒体、网络舆论、虚拟人和机器人，研究领域横跨新闻传播、计算机科学和信息管理三个专业。作为中国互联网研究领域最具理论和实践结合精神的专家之一，沈阳教授在元宇宙领域的理论研究开拓上具有一定贡献。并且，沈阳教授和他的团队曾在多项AI和大数据国内外比赛中荣获第一名或金牌，团队研发的机器人已应用于多个社会场景，发表论文一百余篇，软件著作权和专利数十项，设计的大数据平台每日数据过亿条。

 

在讲座伊始，沈阳教授介绍说，《元宇宙发展研究报告》（2.0版）从缘起、元宇宙的概念与属性、技术与产业链、场景应用、风险点及治理、热点问题以及远未来展望等几方面进行了再拓展研究。

 

沈阳教授强调，元宇宙不是一项技术，而是一个概念，它融合了人工智能、数字孪生、大数据、区块链、扩展现实、融合式交互等众多新兴的数字及产业互联网技术，是整合多种新技术产生的下一代互联网应用和社会形态。

元宇宙是整合多种新技术产生的下一代互联网应用和社会形态

 

沈阳教授指出，发展元宇宙主要有三个方面的原因：第一，移动互联网的产业格局固化，垄断盛行，C端市场初创公司几乎再难突破重围；软硬件更新间隔时间延长，如果不发展下一代互联网，人类将被锁死在手机上。第二，网络内容生产的UGC模式使优质内容生产者难以真正掌控自己的数字资产和收益，这恰恰是元宇宙经济体系要解决的一大问题。第三，以手机为代表的移动互联网只是二维表达，人类需要升级至三维虚实共生空间中，大幅度提升生产力。沈阳教授进一步指出，新冠疫情让很多事情加速到来。人们每天上网时间大幅增长，在虚拟世界中的活动愈加频繁，这就为元宇宙的诞生奠定了时代背景。

 

沈阳教授介绍说，元宇宙具有三大属性，即基于扩展现实技术和数字孪生实现时空拓展性；基于AI和物联网实现虚拟人、自然人和机器人的人机融生性；基于区块链、Web3.0、数字藏品/NFT等实现经济增值性。 元宇宙在四个方面拓展了人类的生存活动和思想活动的空间，首先，元宇宙提供了跨虚实的生存空间拓展。人类以前主要生活的空间是现实世界，而当元宇宙来临后，人类的生存空间将会拓展至虚拟空间，实现虚实无界。其次，元宇宙拓展了人类的视觉维度。在现实世界中，自然人看世界都是第一人称视角，而在在元宇宙中，虚拟人的离身交互赋予了自然人第三人称视角，重构了个体看待周围环境的方式，超脱了自身的视觉生态，从而体验到不同生态位的感受。再者，元宇宙是对人类感官体验的拓展。 现实世界的各种感官体验是综合且混杂的，而在元宇宙中，经由媒介环境的构建，个体对移动互联网的视觉和听觉拓展为视觉、听觉、触觉、温度等方方面面的感官体验，得到了无限丰富和延伸。最后，元宇宙拓展了人类的思想实践。元宇宙之前，探索宇宙是人类的主要目标，而元宇宙的出现则使得创建宇宙和探索宇宙变得同等重要，两者之间相辅相成。

 

沈阳教授指出，元宇宙与现实产业相融合，可以有效解决在生产环节、流通环节和消费环节存在的诸多问题。比如，在生产、流通环节，元宇宙可用于解决农业流通成本高的问题；可为建筑业提供3D建筑空间；可为制造业展示研发和生产的场景，人机交互的应用，虚拟工人作业操作等。在消费环节，虚拟商场助力零售业的发展；虚拟课堂和讲师可为教育业拓展新的教学场景；博物馆、风景名胜的数字化仿真，导游的虚拟化服务都可为旅游爱好者提供足不出户便可身临其境的美好体验。可以说，在未来元宇宙的应用将会深入到每一个现实产业，做出颠覆性创新，为人类带来前所未有的数字体验，在虚拟环境与现实环境的良性互动当中，最终实现人类发展和社会发展在虚拟和现实两个层次上的和谐。

元宇宙产业生态（国内）
 

在讲座中，沈阳教授还介绍了VR、AR、XR、脑机接口、裸眼3D、虚拟人、高仿机器人等元宇宙底层技术业态的发展现状和趋势，并列举了地球元宇宙、历史元宇宙、政务元宇宙、军事元宇宙、航天元宇宙、农业元宇宙、工业元宇宙、商业元宇宙、文化元宇宙、教育元宇宙、医疗元宇宙、艺术元宇宙、体育元宇宙、科普元宇宙、旅游元宇宙、社交元宇宙、城建元宇宙、房地产元宇宙、环保元宇宙、娱乐元宇宙等元宇宙应用场景。

 

沈阳教授最后提醒大家，一方面元宇宙的蓬勃发展令人激动，另一方面元宇宙在发展中也在经济、金融、产业、企业、技术、个人生理等方面存在着一定的风险，需要引起全社会的警惕。尤其是不应盲目跟风，过度炒作，这样元宇宙才获得能持续健康地发展。

面向元宇宙企业的多维风险评估

 

本次讲座除了在现场参与学习的人员之外，在线报名人数近千人，有260多个视频会议终端同时在线学习。讲座结束后，有会员表示，一段时间以来人人都在大谈元宇宙，但对元宇宙是什么，又能做什么却各执一词，令人困惑。商广协邀请沈阳教授举办此次讲座，为元宇宙做出了系统、严谨的科学阐释，并且清晰地勾勒出元宇宙在未来的社会生活和商业活动中的具体应用场景，既令人兴奋和向往，也让身为广告人的我们有了具体而实在的理论支点，去思考和探索元宇宙在广告活动中的创新应用。希望协会在今后还能继续举办这类讲座，介绍事关人类社会发展的新兴课题，为大家普及相关知识，学以致用。